1月9日，北京十大商业品牌评选活动迎来第15个年头。

　　事非经过不知难。北京十大商业品牌评选刚刚诞生的时候，我们国家的消费还主要是模仿型和排浪式的，缺乏个性化消费。如今，消费的场景不断翻新，技术不断迭代，新消费方兴未艾。传统商业在上新，新经济在反哺，两者越来越像是“你中有我、我中有你”的太极模式。

　　15年，北京也从工业化社会转向后工业化社会，商业和消费的主题亦由“衣食住行”变成大健康、大文旅和大信息，弄潮其中的“新老字号”，青梅煮酒，各领风骚。

　　15年， 无数的人和企业，在北京十大商业品牌的舞台上来来往往，野火春风交映，不打不相识，不聚不相惜。在这里，我们目睹了鲜衣怒马和冯唐易老，也见证了青云之志和白首之心，它们共同形成了市场的合力、历史的合力，推动商业迭代、消费升级，满足人民日益增长的美好生活需要。每一个企业的创新和试错，都为国家的未来增加了一份可能性。

　　一切都是为了消费。

　　消费，说易也易，说难也难。消费具有相当程度上的弹性，购物更加便捷、新的消费业态出现了、更吸引人的消费产品推出，都将提升消费的潜力。供给自动创造需求，萨伊定律一直稳定有效。另一方面，刺激消费的诸多政策固然重要，但根本之策却不在消费本身，而在供给侧改革。

　　收入仍是决定消费的根本变量，即使是边际效应递减，消费不会随着收入的提高而等比例提升，但消费仍将是趋增的。诺奖经济学家弗里德曼对于收入和消费有这样的论述：决定消费水平高低的不只是眼前的收入，而是其可以预计到的长期收入。通俗讲，有信心才敢花钱。

　　在促消费这件事上，我们面对压力，也面临机遇。老龄化和低生育下，人口红利渐行渐远。但过去40年的经济增长和财富效应，让中产红利渐行渐近。如何激活4亿中等收入群体的消费，让这4亿最有实力和意愿消费的群体敢于“大手大脚”花钱，是我们改革的“缪斯”所在。

　　进入新时代，AI、5G和大数据，它们之间的化学反应，有可能催生一个新的广阔蓝海，从方方面面改变我们的生活、工作和思维方式。商业自不例外，首当其冲，在新技术的驱动和裹挟下，商业治理体系亟待进化、自洽。一方面，它要因应技术的变化，传递更低的成本和更便利的通道；另一方面，它要因应人的变化，提供与时俱进的产品和服务。

　　15年是一面镜子，70年是一把标尺。刚刚过去的2019年，是新中国成立70周年，以此为刻度，我们的商业之治有如沧海之变，市场经济的幼苗已长成森林，郁郁葱葱。

　　商业之治永远在路上，止于至善。从15年到70年，从商业之治到小康之治，中国经济，轻舟正过万重山。