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“罗”曼蒂克消亡史
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3上一篇  下一篇4 2020年04月03日 版面导航 放大 缩小 默认        

“罗”曼蒂克消亡史

韩哲
 

  罗永浩在首场电商直播上,喊错了金主的名字,尴尬如朱丹的骚瑞之夜。

  3个小时,流量4800万,带货1.1亿元,宝刀不老。好看的数据背后,是人们对老罗的群嘲和看衰。

  互联网世界,对中年男人向来不怀好意。一个史前网红,卖啥啥不行,最后卖艺还债,把彪悍的人生活成自己讨厌的样子,还有比这更好的吐槽对象吗?人们喜欢看小人物逆袭,也喜欢看大人物倒霉。

  一个边城少年,高中肄业,身无分文地来到大都市,在社会边缘兜兜转转,几年间跃为青年偶像,成就一段传奇,为人津津乐道。名满天下之际,老罗一头扎进手机行业,几起几落,最终灰头土脸,成就一段辛酸,被人指指点点。

  对于这段成功乃失败之母的创业史,有人提出怎么评价罗永浩被钉在中国IT耻辱柱上这个观点?老罗是这样回答的:“这是耻辱柱的耻辱。”

  性格即命运,成也狂狷,败也狂狷。靠口才吃饭的,需要吐槽和毒舌,需要犀利和激烈,甚至需要强硬和挑衅。从网红圈跨界至企业圈,老罗没有“入乡随俗”,依然以一种对抗性的姿态面对市场和公众,赚足人气,却赚不到利润。

  电商直播,口吐莲花固然重要,但敌不过商业形势。老罗的粉丝基础是直男,以市场失灵著称。除了游戏、体育以及某个敏感词,直男们几乎榨不出铜板来。在电商眼里,“她经济”才是上帝,“直男经济”是死地。

  前来捧场的直男,大多是奔着听相声来的。老罗磕磕绊绊地念稿子,大家便有点意兴阑珊了,感觉是被收了智商税。

  在商言商,搞不了曲水流觞。李佳琦和薇娅已经奠定了直播卖货的话术和节奏,是被市场证实行之有效的。积沙成塔,KOL和MCN互相成就,获得了产业链的议价权。与之相比,老罗更像人设套现,粉丝是为情怀买单,而不是因为产品好、价格低。

  直播带货愈发显达,从小作坊生产向大工业生产过渡,成为必争之地。疫情期间,物理商业停顿,云上经济行情看涨。老罗带货只是皮相,抖音入局更值得咂摸。借着老罗的明星光环,这个BAT“公敌”终于要跟阿里正面硬刚了。

  老罗的直播带货之路还在继续,我们希望这个不服输的中年人好运。他的口无遮拦和抓小放大,需要改改了。直播镜头前面是一个人的秀,但背后还是他所不擅长的供应链管理。

  这是一部“罗”曼蒂克消亡史。已近天命之年的老罗,多年以后或许会想起他在新东方教英语的高光时刻:

  “我叫罗永浩,来之前听说过吗?”学生们回答:“听说过。”

  老罗说:“不要撒谎,没听说过不要装作听说过。到底听没听说过?”学生们回答:“没有。”

  老罗说:“没有听说过,也不要声嘶力竭地喊没听说过。二十多岁了,处事一定要得体。”

 
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