“双11”年年有，今年大不同。在疫情防控常态化的当下，消费动能是否依旧强劲成为人们关注的热点。“双11”当天，20多家外媒近40位记者走进京东，见证京东累计下单金额——超2715亿元的新纪录，答卷令人振奋。

　　事实上，再创新高的消费数据不但展现了中国消费市场的强劲势头，而且显示了经济的活力和韧性。依托新的消费体验和消费场景，在直播带货和线上线下充分融合的新趋势下，强劲的消费动能得到充分释放。

　　新模式和新业态之所以发展迅速，关键在于中国消费市场成长态势好、带动性强的特点没有变。一方面，新模式助力新动能成长：个性化、定制化成为潮流，丰富的消费体验形式聚合了更多消费者，需求端反馈到生产端，产业质量扩容提升也是题中之义。另一方面，新动能催生新模式：在线购物习惯的养成，助力数字经济迈上新台阶，而疫情防控常态化后，线上购物凭借聚合的海量资源和消费人群持续成为各方关注热点。

　　距离京东不足千米的东尚E园4号楼二层，每晚灯火通明，这里就是京东直播带货的录制基地之一，拉近网娱已经成为京东直播销售的重要合作伙伴，受益于京东发展，拉近直播基地在今年收益颇丰。

　　“双11”俨然已经成为消费新体验的“领路人”。身处消费升级当中的消费者更加关注消费体验和服务品质。今年的“双11”，刷新了众多“剁手党”对快递之快的认知，京东开启的分钟级送达以“快递比外卖还快”的话题冲上了热搜。同时，京东简化折扣计算方式也受到消费者点赞。这些都是消费体验升级的新成果。

　　“双11”也成为了企业新产品的“练兵场”和产业“新明星”的助推器，“京东药急送”成交额同比增长21倍、京东健康互联网医院在线问诊单量同比增长6倍。今年的“双11”，颠覆了我们的传统印象，身处技术变革时代和蓬勃向上的消费阶段，中国消费者和新生代成员更愿意尝试新事物。

　　毫无疑问，在疫情防控常态化的当下，需求侧不断释放的活力将直接促进消费升级。智能家居、健康消费等新消费潮流盛行，国潮新品牌得到广泛认同，这不仅显示了消费迭代升级的趋势，而且体现了中国消费市场迸发的海量活力。这种活力将直接促进国内大循环，并且成为驱动经济发展的强力引擎。

　　时至今日，“双11”的内涵已远非一场打折促销活动所能涵盖。从商家到产品，从供应链到物流配送，各个环节都在“向新而生”，展示中国经济和社会的活力和动力。这束互联网之光也将不断壮大数字经济规模，促进形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，为高质量发展不断谱写新的篇章。