■ 监管趋严 资源聚焦品牌

　　■ 新秀欲扛大旗 调整营销投入比重

　　■ 多平台博弈 挖掘细分需求

　　这届“6·18”堪称史上“最严”，监管紧盯不放，新老企业交锋更是火药味十足。6月18日凌晨的钟声尚未敲响，消费者热度却已经逼近顶峰。京东、天猫、拼多多等电商平台早已相继亮剑，抖音、快手等短视频平台也从配角向主角进击。这也引得监管方同一时刻绷紧了神经，工信部于近日发布消息称，要严格规范“6·18”短信营销行为；此前，电商平台“二选一”等不合理竞争也被明令禁止。有了监管的保驾护航，潮水般的流量为更多的品牌商提供了出圈的机会，不过想要拔得头筹仍旧要平衡各方势力。（见5版）