2021成都车展:“内卷”下的C位争夺战
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2021成都车展:“内卷”下的C位争夺战

  2021成都车展,吸引不少观众和爱车者前来参观。
 

  仅延期两天,8月29日第二十四届成都国际车展(以下简称“2021成都车展”)如约而至,展出车辆1500余辆,总规模达20万平方米。与往届不同,作为西南车市乃至下半年国内车市风向标的2021成都车展,开展前出现褒贬两种声音。一方面,参展车型数量及展览规模均超往届;另一方面,北京奔驰新C级、广汽丰田赛那等重磅车型均“前赶后错”,不是在车展前提前亮相,就是选择在车展后正式上市,以至于出现“2021成都车展成色不高”的质疑声。但实际上,无论“首秀”“正式上市”是否能成为评判车展成色的标志,中国西部国际博览城里的“内卷”已然上演,而如何站上千余辆车型大合影的C位,成为各车企的目标。

  豪华走量车型密集亮相

  据了解,2021成都车展首日,汽车品牌发布会近60场,近80款新车首发亮相,其中全球首发28款,全国首发41款。2021成都车展组委会相关负责人透露:“相较去年,本届成都国际车展实现‘量’的提升。规模扩大、新车发布增多、跨界合作凸显、配套活动更丰富。”

  事实上,2021成都车展实现“量”的提升,与西南市场中成都、重庆等新一线城市的增量空间不无关系。数据显示,截至今年5月,成都市机动车保有量约617万辆。增量空间叠加消费升级,豪华及超豪华车型在成都的市场份额逐步提升。2020中国汽车消费指南显示,以成渝为首的西南地区将成为豪华市场新蓝海。为此,2021成都车展,豪华品牌纷纷拿出走量车型,抢占先机。

  本届成都车展开幕前夕正式上市的全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车,在车展首日亮相。据了解,该车共推出包含中国特供轿车版C260L在内的4款车型,官方指导价为32.52万-36.92万元。数据显示,今年上半年宝马、奔驰和奥迪(BBA)在中国市场的累计销量分别约为46.7万辆、44.2万辆和41.8万辆,宝马暂时领先。此前,宝马3系已率先完成换代,随后奥迪A4L也完成中期改款,本次奔驰新C级的上市将再次搅动豪华品牌B级车竞争格局,也将成为今年下半年BBA角逐豪华品牌第一阵营座次的关键。

  同时,刚刚完成中期改款的宝马X3也亮相2021成都车展。数据显示,今年前7个月,宝马X3销量达8.5万辆,成为宝马在国内SUV市场的走量担当。作为德系三强中最早实现中期改款的中型SUV,新BMW X3相比两位老对手奥迪Q5L和奔驰GLC率先抢跑。此外,本届成都车展,宝马还发布新款宝马X3 M车型,官方指导价为83.99万-89.99万元,进一步丰富“M”阵营。

  除BBA,雷克萨斯、沃尔沃、捷尼赛思等二线豪华品牌也提速消费级走量车型布局。其中,重返国内市场的捷尼赛思,在同步上市G80和GV80两款车型后,本届成都车展首发入门级车型——G70,并将竞争对手直接锁定为奔驰新C级。捷尼赛思相关负责人透露,该车型将于今年10月起接受订购,预计今年底开始交付。

  此外,玛莎拉蒂、兰博基尼、阿斯顿·马丁、宾利、劳斯莱斯等超豪华品牌也如期参展。其中,几天前刚刚全球亮相并公布售价的保时捷新款Macan,实车已登陆本届成都车展保时捷展台。“豪华品牌选择将多款走量车型亮相成都车展,便是向西南及国内市场释放销量信号。”乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,成都市场呈现高端市场需求量较强特征,市场规模仅次于北京、上海,超豪华市场规模仅次于上海、北京和深圳。

  MPV火药味渐浓

  豪华车市场激战正酣,格局稳定甚至销量短暂低迷的MPV市场,在本届成都车展也因为3家合资品牌重磅车型同时亮相,变得前景难料。

  此前,在平行进口车渠道跻身“网红”的丰田塞纳,正式以国产车型身份登陆本届成都车展。广汽丰田相关负责人表示,赛那预售价为27.68万-36.98万元,将在年内正式上市。而借助“网红”车身份,该车型在经销商端也水涨船高。一张网传经销商报价显示,首批车型加价区间为5万-8万元。对此,一位广汽丰田经销商负责人对北京商报记者表示:“目前,预订首批广汽丰田赛那的消费者,将平价提车。”

  同时,重返中国市场并实现国产的东风悦达起亚嘉华,在本届成都车展正式开启预售,预售价为28.89万-33.99万元。由于尺寸相似,该车型也被视为阻击广汽丰田赛那的种子选手。此外,北京现代也带来首款MPV车型库斯图,预售价为17.58万-21.88万元,抢占20万元级MPV市场份额。

  中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉表示,3家合资车企同时拿出重磅MPV,在以往车展并不多见,不过这也在预料之中。“随着国民生活水平不断提高,以及‘二孩’‘三孩’政策落地,7座车型逐渐成为家庭出行刚需,尤其7座中高端MPV车型,对于各车企来说市场潜力尚待挖掘。”

  目前,国内中高端MPV市场被上汽通用别克GL8、广汽本田奥德赛、东风本田艾力绅和广汽传祺M8组成的“四强”阵容垄断。据统计,今年上半年国内MPV“四强”月销均突破5000辆,而众多新入局者未能打破这一格局。其中,今年上半年上汽大众威然和上汽荣威iMAX8销量分别为4257辆和3663辆。能否打破“四强”固有格局,同样考验着广汽丰田赛那、东风悦达起亚嘉华及北京现代库斯图。

  事实上,为打破该格局,3家车企已提前预热。其中,本届成都车展开幕前夕,广汽丰田赛那选择在成都、上海、深圳三地商圈,以盲盒形式亮相接头,借助两种时下火热的营销形式抢占先机。

  新能源车混战加剧

  相比燃油车各细分市场的激烈争斗,早已成为近年来车展主力的新能源车型,本届成都车展则呈现新势力“哑火”传统车企“抢滩”的局面。

  造车新势力中,特斯拉“爽约”,小鹏汽车仅公布P5正式上市时间表。而传统车企则将本届成都车展作为提速转型的舞台。其中,宝马新款iX3正式亮相,并占据新款X3和X3M的C位。据透露,该车型搭载第五代BMW eDrive技术,WLTP综合巡航里程为460公里,今年9月将由华晨宝马正式国产。同时,在新能源汽车领域转型迅速的大众品牌,今年已投放ID.4、ID.6两款车型,本届成都车展则带来ID.3车型。据了解,区别于ID.4和ID.6在“南北”大众双车投放的战略,上汽大众相关负责人对北京商报记者透露,ID.3将仅在上汽大众生产,今年内实现国产。

  面对合资车企的电动化攻势,在新能源汽车市场先发的自主品牌,则继续抢占各细分市场。其中,比亚迪海洋车系首款车型——海豚正式上市,四款车型补贴后售价为9.38万-12.18万元,并将竞争对手锁定大众ID.3;欧拉品牌则发布外观设计酷似大众甲壳虫的全新车型——芭蕾猫,依旧定位紧凑级车型市场;而消失多年的奇瑞QQ名号,以新能源汽车的形式再度复活,奇瑞QQ冰淇淋纯电版正式登陆本届成都车展。

  业内人士表示,近两年新能源汽车市场呈现“高低”分化局面,低价位车最为走量,本届成都车展多家自主品牌推出紧凑级车型,也是希望能进一步推升销量,以对抗合资品牌及跨国品牌的加速转身。

  数据显示,今年前7个月国内新能源汽车产销量分别为150.4万辆和147.8万辆,同比均增长2倍。颜景辉表示,在销量推动下,新能源车型走上车展C位是大势所趋。经过多年布局,合资车企和跨国车企始发力,产品阵容逐渐强大,接下来新能源车市将迎来新一轮竞争。北京商报记者 刘洋 刘晓梦/文并摄

 
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