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MCN与网红,该学学分蛋糕了
3上一篇 2022年03月09日 版面导航 放大 缩小 默认        

MCN与网红,该学学分蛋糕了

汤艺甜
 

  又是一出网红与资本的翻脸好戏。吃播界顶流网红浪胃仙,以大胃王人设在短视频平台走红,一度坐拥3500万粉丝,最近,其与原公司之间的纠纷闹得沸沸扬扬,热搜话题不断。

  作为浪胃仙所属的MCN机构老板,游絮指控浪胃仙带走原公司部分拍摄器材,甚至挖走签了竞业协议的离职员工。对于游絮的指控,浪胃仙回应称,由于公司账号的归属权有问题,为了避免不必要的法律风险,选择出走自立门户。

  这是继李子柒和微念后,顶级网红和MCN机构分道扬镳的又一典例。但与李子柒不同的是,对方条理分明的指控,加上自己力度不够的澄清,让浪胃仙收获的不是力挺,而是“过河拆桥”的舆论风向。

  无奈还是绝情,目前看起来,罗生门之下的真相,暂时无从寻觅。无非是再一次印证了,网红与MCN之间,信任总有些不堪一击。

  迎着短视频和直播风口,草根成名只需一部手机、一个支架,来钱快又热,风险相对低,找不到出路的资金和不曾被重视的才华碰撞出了火花,个人在前,MCN在后,联手将一个个IP拱上神坛。

  像极了明星之于经纪公司,不过这样的造星模式,门槛更低,周期更短,多少还有点运气的成分。有钱的出钱,有人的出人,合伙做大蛋糕的过程是艰辛但和谐的,成名之后,就是农夫与蛇的故事了。

  利益冲突首当其冲,大蛋糕的诱惑当前,筚路蓝缕时的互相体谅不复存在,网红们往往觉得自己才是IP核心,而机构多少也觉得,真金白银的投入需要更多回报,五五分还是三七分,矛盾总会逐渐显山露水。若再加上观念的不合,散伙基本上只是时间问题。

  不想当将军的士兵不是好士兵,之于无法掌控IP的网红,这种渴望无疑更强烈,无论是出于利益的盘算还是理念的筹划。况且,风口来得快,去得也快,以吃播为例,政策的严格约束下,行业红利几近见顶,无论严打税收问题的直播,还是清朗风气席卷的短视频,要维持住既有流量尚且不易,要想再有突破,难上加难。

  钱权冲突,加之流量焦虑,让网红与MCN机构的分道扬镳变得司空见惯,也会注定两败俱伤。基于流量最大化需求,一家MCN机构,往往会倾尽全力孵化一个大网红,一旦“背叛”,再造IP的成本是巨大的。

  至于网红自己,各类纠纷当前,若找不到“白衣骑士”,辛苦孵化的IP就将面临沉寂的风险,即便能另立门户,也会让围观群众生出李逵李鬼的困惑。大半年过去,李子柒的微博账号至今没有再更新视频,浪胃仙新号的300万,远不比3500万时的风光。

  打造大网红不易,台前既需要鱼的才华与能力,幕后也需要水的充分保障,从资源到运营。机构大、个人小,个人难免想翻身做主,机构小、个人大,机构也会怕hold不住,共同做大蛋糕的同时,天平两端的权衡不可小觑。

  这一点,明星们的选择往往比网红更明智,小九九彼此心知肚明,体面的“分手”,都留得青山在,才不怕没柴烧。

 
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