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冠名四大综艺 台铃电动车冲击千万销量有戏吗
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3上一篇  下一篇4 2022年06月07日 版面导航 放大 缩小 默认        

冠名四大综艺 台铃电动车冲击千万销量有戏吗

  台铃电动车冠名顶流综艺《奔跑吧》
 

  流水的综艺,铁打的台铃。细心的网友已经发现:在《奔跑吧》《中国好声音》《王牌对王牌》等热门综艺中总能看到台铃电动车的身影。北京商报记者粗略统计,截至目前,在今年的热播综艺中,台铃就冠名了四个。

  “跑得远 选台铃”,当下热播综艺节目《奔跑吧》开头便出现了网络总冠名台铃电动车的广告。2月24日,超级综艺IP《王牌对王牌》发布定档海报,台铃以爱奇艺《王牌对王牌7》网络总冠名的身份出现在大众视线。5月13日,《奔跑吧》开播,台铃以官方指定电动车与爱奇艺网络总冠名的身份亮相其中。年初热播的综艺《云上的小店》中,也有台铃电动车的植入。同时,根据公开报道,台铃也将成为爱奇艺《青春环游记》的网络总冠名品牌。   

  “当前对于整个电动车产业来说,处在发展黄金时期,尤其是后疫情时代,很容易引发新能源电动车的大规模发展,面对这样的情况,抢占赛道尤为关键。大规模的营销则能帮助品牌快速抢占市场。此外,台铃在电动车市场处于第二梯队,更加需要通过大规模的营销来提升自己的市场份额。”盘古智库高级研究员江瀚分析认为。

  台铃京津冀地区相关负责人告诉北京商报记者,得益于台铃前几年品牌力的累积,近两年台铃快速发展,也在营销层面进行了一定的广告宣传。

  就营销相关问题,北京商报记者对台铃进行采访,截至发稿未收到回复。

  虽然目前台铃没有披露具体的营销费用,但据公开报道,《接招吧!前辈》冠名费用为8000万元,《中国好声音》的冠名费用超2亿元,《奔跑吧》冠名费用也超2亿元。

  2021年期间,台铃对外表示,这一年是台铃品牌创立的第十八年,也是台铃冲击千万销量的一年。然而,在2021年结束时,台铃未能如愿。

  台铃京津冀地区相关负责人向北京商报记者透露,“2021年,台铃的销量在600万辆左右”。同时,该负责人表示,台铃这两年一直在冲击千万的目标。对于台铃来说,2022年的目标是保800万辆,冲击1000万辆,超过爱玛电动车,成为行业第二的品牌。

  台铃的营销也不是一点作用没有。台铃上述负责人对北京商报记者表示,目前台铃的发展正处于快速上升期,2016年,台铃在北京市场的销量排名在七八位;2020年销量也排在第四位;而在2021年台铃在北京市场卖出14万辆,上升到第二位,成为仅次于雅迪的电动车品牌。在该负责人看来,台铃的这种发展无疑是台铃电动车的产品力和营销的共同结果。

  从目前两轮电动车市场来看,雅迪、爱玛常年占据第一梯队。公开数据显示,2019年,雅迪以17%的占比排名第一,爱玛和台铃分别以14%、9%的市场占有率排名第二、三位。

  台铃目前不仅面临第一梯队雅迪、爱玛的压力,还面临着已经登陆A股的新日、小刀、绿源等品牌,以及主打科技化、智能化拥有小米背景的九号、华为前高管创立的小牛等新势力品牌的竞争,甚至哈啰、滴滴、美团等共享两轮电车也都在加紧布局这一市场。

  在江瀚看来,对于两轮电动车市场而言,随着各品牌多年的布局,已经占去了相当大的市场份额,台铃想要突破销量目标,在存量市场中抢占份额,最核心的还是要想方设法通过研发、创新等手段提升自身在市场上的竞争力、影响力。北京商报记者 张君花/文

  图片来源:网络截图

 
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