数字出版的大潮之下，“畅销书”的概念也在不断进化。今天的出版业，所谓的“畅销”不再只是卖了几本书，还在于通过多少种媒介传播、销售并且盈利。这种背景下，“全媒体出版”的概念两年来迅速普及，随着《非诚勿扰》等一批“全媒体出版”成功案例的运作，畅销书越来越钟爱“全媒体出版”已成大势所趋。

　　数字出版

　　掀起全媒体浪潮

　　刚刚过去的春节贺岁档，《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》等热门影片让观众在影院大呼过瘾，有些不满足的观众千方百计通过各种方式再次表达自己对于电影相关元素的喜爱。细心的观众发现，在这些影片上映的同时，相关的纸质图书、电子版内容也悄然出现在了书店、手机付费书架上，可以让观众通过不同的媒介，享受同样的内容。这一切都在表明，一场“全媒体出版”的产业热潮已经兴起。

　　中文在线作为“全媒体出版”这一概念的首创者，一直坚持“全媒体出版”，在推广和普及这一概念的同时，还于2010年在第三届数字出版年会上提出了“全媒体出版 运营至上”的理念。但“全媒体出版”对于大部分普通消费者来说，仍然是个超前的概念。

　　“所谓全媒体出版，就是一种内容，多种媒介同步出版。最终的目的是通过多种渠道，尤其是数字渠道，让内容得以广泛传播和销售，并且让这一内容产生更多的盈利。”中文在线CEO童之磊解释道。

　　其实早在两年前，童之磊就将全媒体出版的概念付诸实践。2008年，《非诚勿扰》成为国内全媒体发行出版第一本书。借助电影的热映，当年12月，中文在线和长江文艺出版社、移动梦网等，在电影放映的同步推出了《非诚勿扰》的纸质版图书、手机付费阅读等下载服务。

　　“这次全媒体出版尝试相当成功。”童之磊至今仍然对此很兴奋，作为《非诚勿扰》数字图书资源的提供商，中文在线通过向网络、手机、手持阅读器等平台提供数字内容，获利数十万元，盈利达到了纸质图书同期销售的一半，这更让童之磊坚定了全媒体出版的信心。

　　随后，中文在线又陆续推出了《贫民窟的百万富翁》、《孔子》、《精武风云》、《美元是张纸》等一批全媒体出版数字内容图书。而依靠为全媒体出版提供丰富的数字化服务，中文在线在2010年的营收也破亿元，这让业内更多企业嗅到了“全媒体出版”散发出来的诱人“香味”。

　　产业链

　　融合已是大势所趋

　　实际上，全媒体出版是出版产业不同领域、各个环节相互融合协调的必然趋势。“这反映了出版业寻找更为广泛盈利渠道的需求。”童之磊向记者解释，一方面，内容提供商想通过更多方式宣传自己的文化产品，增加盈利渠道；另一方面，服务商需要更多的内容，以便提供给手机、网络、电子阅读器等不同的终端。“最为重要的一点则是，消费者需要不同的内容消费模式，这是全媒体出版最为根本的出发点。”童之磊强调道，数字化的发展拓宽了消费者获取文化内容的渠道，相比于纸质图书，如今手机阅读、网络下载已经成为越来越流行的方式，因此如何抓住这一部分消费者，就成为业内重点思考的问题。

　　曾经成功策划了《风语》等畅销书的民营出版商陈黎明对此深表赞同。“对于出版商来说，全媒体出版其实就意味着两方面的利好，第一，可以拓宽自己图书的宣传渠道；第二，可以增加自己图书的销售收入。”他介绍，全媒体出版最大的优势在于有数个甚至数十个不同的宣传、销售渠道。“对于内容提供商来说，全媒体更像是一种多元化的营销手段，不但不用花钱，还可以获得一定分成，再将大量的内容推向各个终端，那何乐而不为呢？”

　　以电影为例，在2010年贺岁档的大片中，《赵氏孤儿》同步推出了三本图书，《让子弹飞》也有同名图书上市，在业内均产生了良好口碑。

　　陈黎明最近在策划《建党伟业》的全媒体出版，随着同名电影地即将上映，陈黎明策划的相关书籍也正在紧锣密鼓地进行。陈黎明透露，《建党伟业》全媒体出版将在3月左右正式推出。

　　全媒体出版

　　仍属小众需求

　　尽管全媒体出版呈现欣欣向荣之势，但是对于出版业是否能够普及全媒体出版，业内普遍抱有观望的情绪。为此童之磊坦言，全媒体出版仍然处于初级发展阶段，要让更多的人知道、认识这一概念还需要时间。“对于大部分出版社和企业来说，纸本出版还是主流，全媒体出版涉及到的手机阅读、手持阅读、网络出版等，无论从带来的盈利效果，还是从风险程度上来说，都让业内谨慎考虑，尤其是涉及到了版权的问题，全媒体出版需要各个合作方在版权合作上达到互信互利，在目前盗版横行的情况下，业内的谨慎可以理解。”

　　作为内容提供商，陈黎明更为直接地指出，全媒体出版概念先行，但从长远来看，还是适用于小众群体。“从实际上的操作来看，畅销书，尤其是畅销的青春类、文学类等轻阅读内容是全媒体合作的首选种类。”陈黎明介绍道，并不是所有的内容都适合全媒体出版。两方面的原因，从内容资源上来说，小说等轻阅读的内容大多为快餐式文化消费品，内容浅显，阅读速度快，受众接受快，也容易付费。从全媒体媒介上看，每种媒介又有自己的特点，例如手机屏幕小，容量有限，不适于阅读图文类内容。

　　“一个最简单的说法，消费者不可能在手机上付费下载一部《辞海》去翻阅。因此，即便在未来，全媒体的受众群体还是以年轻人为主，而内容资源则集中在畅销类的生活、青春等相对大众的内容。”陈黎明介绍道。

　　“还有更为重要的一点，全媒体的核心在同步出版上，只有真正同步在各种媒介上出版同一种内容资源，才能达到全媒体出版的效果，但现实情况来看，这相当困难。”陈黎明说道，当下的全媒体出版还处在“全”上下工夫。即便在未来，全媒体要真正实现“一种内容，多种渠道同步发展”，尚需更多的努力。商报记者 陈杰/文

　　宋媛媛/制图