在每克拉美钻石商场有意弱化价格营销时，曾将平价模式深深烙印在该品牌身上的原董事长万子红，却在离任半年后“另起炉灶”再次推广量贩钻石概念。其正筹备的全城热恋钻石商场将于下月亮相。

　　价格营销卷土重来

　　黄金、珠宝价格一路走高并在各大卖场的热销，让该领域备受关注。记者昨日走访发现，位于双井商圈、一家名叫全城热恋的钻石卖场正在筹备中，计划于下月亮相。这家商场体量约为5000平方米，将走“量贩路线”。

　　并不知名的全城热恋钻石商场，尚未亮相前就获得业界关注，得益于其知名度颇高的运营团队。记者获悉，该商场的操盘手就是曾在钻石行业大打平价营销牌并“一炮而红”的每克拉美钻石商场原董事长万子红。去年8月，万子红和多位中高层人员离开每克拉美钻石广场。

　　在即将亮相的全城热恋钻石商场中，善于打造“概念”的万子红，将再次以价格作为营销卖点。据一位知情人士透露，与每克拉美钻石商场相比，全城热恋钻石商场把钻戒分离销售。戒托部分以类似黄金的方式销售，依据金价、工费和损耗等原则来计算并销售；钻石部分的价格单独计算，令商品价格更加透明，价格更低。

　　公开资料显示，主打平价概念的量贩钻石卖场，因为商场与钻石供应商直接对接，减少了代理等中间环节，从而降低了商品价格。

　　强强比拼结局难料

　　在万子红忙着在新卖场试水新型平价模式，欲再次掀起钻石行业价格风暴的同时，曾借助平价钻石概念，成为钻石领域重要力量的每克拉美钻石商场，却在不断擦去上任运营团队留下的印迹。

　　记者昨日走访每克拉美蓝色港湾店发现，其推出了钻石回购业务，这在业内尚属首次。据每克拉美方面介绍，如在售出一年内回购商品，将以原价的90%返还消费者现金；克拉钻售出三年后，顾客可以原价享受回购业务。

　　有商业专家表示，从最初的以平价概念打市场，到更加看重服务水准的提升，意味着商场开始调整发展战略。其实，在每克拉美钻石商场一位内部人士看来，去年上演的“人事风暴”，与双方经营理念不一致不无关系。

　　再现平价卖场开店潮？

　　在价格营销大道上“越走越远”的万子红和调整了经营思路的每克拉美，谁能走得更远目前尚难预料。但受到这两种不同经营模式碰撞的带动，平价钻石行业很可能再度掀起一波圈地热潮。

　　屡屡转型失败、几乎成为“商业百慕大”的世都百货，就在年初再次进行了业态调整，将希望寄托于平价珠宝钻石领域。在此前，每克拉美钻石商场也宣布，将陆续在北京和外埠布局多家新店。

　　事实上，由于一些主打平价概念的钻石商场的经营业绩不俗，北京在去年就曾上演一次开店潮。包括洛克珠宝城等多家钻石卖场，都瞄准了量贩钻石概念。而每克拉美钻石商场也在去年底于大钟寺开出一家新的卖场。

　　与此同时，国内钻石行业迅猛增长的态势，也是吸引投资的重要动力。作为一般贸易钻石进出口的惟一通道，来自上海钻石交易所的一项数据显示，中国钻石消费的进口额已稳居世界第二位。去年前10个月，上海钻石交易所的钻石交易额超过20亿美元，同比增幅近八成。商报记者 李铎