阿迪达斯近日公布的2011年一季度财报显示，阿迪达斯全球销售收入同比增长18%，其中大中华区一季度销售收入增长36%。体育用品行业在未来数年的发展前景总体而言非常乐观，专家预期行业及集团在2011年将取得满意增长。

　　曾陷库存过高危机

　　北体传播相关负责人对记者表示，阿迪达斯一季度的高增长源于战略调整。2008年北京奥运会后阿迪达斯在中国市场陷入库存过高的尴尬；2009年先后忙于库存清理和渠道整顿。当年，阿迪达斯与达芙妮、百丽等分销商解约，并陆续关闭100多家门店；最尴尬的是：2010年3月，李宁有限公司所发布的2009年度财报显示，它以83.87亿元人民币的全年销售收入在中国市场份额超过阿迪达斯跃居第二。

　　从2010年的年报来看，李宁公司的营业额第一次略微超过阿迪达斯大中华区的营业额。

　　向三四线城市下沉

　　为了走出中国市场的发展困境，阿迪达斯调整了对大经销商的政策，加强渠道支持力度，在广告策略、价格策略和活动策略上予以一定支持，从而促使经销商更多地拿货和开店。阿迪达斯一季度可比销售在其零售伙伴中增长幅度达到了40%-60%，高于36%的平均水平，从数据上反映了阿迪达斯在分销渠道改革上的初见成效。

　　未来阿迪达斯将会向900个左右国内三四线城市下沉。阿迪达斯向三四线城市市场的下沉，在未来可能会表现得更加明显。

　　运动时尚业务增长强劲

　　虽然2010年阿迪达斯大中华区的增长不及全球，但也实现了近10亿元人民币的增长。

　　无论是已有20多年历史的老牌本土品牌李宁、后起之秀安踏，还是近年来发展迅猛的361度、匹克等晋江系其他品牌平均增长率都在两位数，且大多数公司年销售额已超过50亿元。

　　阿迪达斯集团大中华区一季度销售增长了36%，达2.84亿欧元，这一增长幅度远远领先于集团其他区域。

　　361度在2011年春夏季产品经销商订货会上，订单总金额较去年同期增长20%。鞋产品及服装产品数量分别增长15%及11%，鞋产品及服装产品的平均价格分别增长4%及9%。衣服及鞋类产品订单分别上升10%和8%，而平均产品售价则上升12%及13%。内地体育用品市场年增长率仍达15%以上。不过，一线城市的增长已放缓，但二三线城市仍有较高增长。

　　匹克在其年报中称，中国动向2011年一季度和二季度订货会的订单金额同比分别增长了11.8%和2.8%。Puma这一运动生活品巨头今年一季度净收益上升7.1%达到7770万欧元，即1.1亿美元，而去年Puma的销售为7250万欧元，即9730万美元。

　　商报记者 刘妮丽/文

　　张彬/制表

　　部分运动品牌2011年业绩前瞻

　　阿迪达斯

　　两位数

　　通往“2015中国”战略5年内实现每年两位数增长。

　　361度

　　23%

　　361度表示，2011年春季订货会订单上升23%。

　　Puma

　　30亿欧元

　　Puma公司2011全年的销售可能达到30亿欧元。