去意大利买皮货，到法国买香水，到瑞士买军刀，到南非买钻戒，来北京买什么旅游纪念品，现在北京旅游纪念品市场乃至全国旅游纪念品市场都存在严重问题，一方面旅游商品遍地都是，另一方面旅游者却无法买到称心如意的旅游纪念品。北京的旅游纪念品如何品牌化、系列化，记者采访了中华民族艺术珍品馆馆长陈四光，请他谈“北京礼物”如何成为北京标志，怎样才能树立“北京礼物”的品牌知名度和美誉度。

　　12万亿商机

　　北京礼物研发是“软肋”

　　“中国旅游日”的产生，体现了人们对旅游业独特强大带动促进功能的认识：旅游刺激消费，扩大内需，增加了就业，改善了民生，增进了交流，为国民经济和社会发展做出了积极贡献。当前，我国人均ＧＤＰ已超过４０００美元，公共假期已有１１５天，国民旅游意愿逐日攀升，按照全球旅游业发展的一般规律，我国旅游业已进入新一轮的强劲发展期。

　　2010年我国出境游客超过5400万，消费超过3264亿元人民币，人均消费6045元。国人在外的消费能力经常让外国人感到不可思议，除了食宿、机票、门票等固定开支外，同外宾来华消费完全不同，国人好像在购物方面并无计划，在欧洲最高达到人均5万-6万元，购买的东西经常是一些旅游纪念品和大牌奢侈品。

　　据统计，2010年，全市接待国内游客1.79亿人次，收入50.44亿美元。国内游客人均消费1354元，“吃住行游购娱”旅游六要素平均用于购物的支出仅226元；国际游客人均消费1029美元，平均购物支出171.5美元。在“十二五”期间如果使国内来京游客每人购物增加1000元人民币，国际游客增加1000美元，旅游收入将直接增加2113亿元，占2010年GDP总量的16%；如果消费达到国内游客在境外的购物额，那么收入将增加到12万亿元，可见旅游市场潜力之大。

　　陈四光表示，在“吃住行游娱”前五种基本饱和的状态下，大力开发“购物”资源，推进北京特色商品销售。“相比国外旅游纪念品和礼品营销，我们的产品研发和市场规范是软肋。应发挥政府行政主导作用，制定规划，给予专项资金支持，繁荣北京旅游商品市场，发挥旅游对投资和消费的拉动作用。”

　　北京故事是旅游资源

　　使北京礼物“生活化”

　　陈四光表示，“近期，我们将联合故宫、工美集团开发文化、黄金等专项产品，将‘艺术品生活化’”。北京礼物将挖掘北京故事将其转化成旅游资源，并进行多方面的开发。比如将日坛、地坛、天坛等传统地标与历史故事纳入到当代的旅游纪念品中，使其在人们的日常生活中得到广泛传播，将北京形象深深烙印在世界人们的心中。需要传统文化与现代、时尚相结合，是对文化保护与文化传承的一种再创造。为现代人创造更美好的生活方式，更重要的是带来文化、带来市场繁荣、带来一种现代生活方式，使人们不仅仅享受到物质，更重要的是教育、文化、观念的提升，要在精化产品质量、注入新型科技、提升文化内涵、发挥旅游特性四个方面狠下功夫，要当成一项事业来发展，在有限空间内发展无限的文化。

　　增加30家零售门店

　　建立网络联盟模式

　　自北京礼物旗舰店向社会公开征集生产商和零售商以来，一直严格执行各项程序，并不急于实现暂时的盈利而过分扩张。目前已有多家公司觊觎北京礼物很久，申请设立零售店，经过审核，让懂文化的人进来，要求国资企业重新进入中间环节，发挥政府桥梁作用，开设规范的销售企业。

　　陈四光向记者表示，在销售网络建立上，北京礼物将继续推进以旗舰店为核心，计划增加30家“北京礼物”零售门店，建立网络交易平台的加盟模式。在北京市旅游委的统一安排下，各北京礼物店统一完成进货网络后，各种商品就会大批生产，提供给北京礼物旗舰店，做到产品丰富、品质可靠、成批生产。

　　目前，上海、广东、广西纷纷成立了上海礼物、广东礼物、广西礼物，北京礼物开创了中国礼物的先河，从而真正形成了旅游购物市场的“品牌效应”。3月13日，法国建立“法国礼物”，专程派代表团来到北京礼物旗舰店进行实地考察。

　　商报记者 刘亚力/文

　　中华民族艺术珍品馆/供图