记者一看到华清温泉几个字，便想起白居易《长恨歌》中描写的“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”，其实来北京立水桥附近华清温泉的人不是享受贵妃浴，而是体验一把实实惠惠的平民浴。华清温泉总经理孙焱向记者表示：“平时来我们这里的很多是退休工人，节假日还有一些年轻人。我们走的是中档路线，门票价98元，一般市民都能承受。”

　　北京首家园林式温泉

　　华清温泉2001年动工，2002年底建成。“当时考察了日本的温泉之后建成，在当时来说是北京第一家园林式温泉，可以露天泡。”假山、亭子、树木、栏杆，中间是温泉，虽然不敢说像杨贵妃那样享受，但也给人一种飘飘欲仙的感觉。

　　VIP客房双人间一晚上318元，走进去感觉颇有情调。楼道墙壁上是从屈原楚辞中的《云中君》“浴兰汤兮沐芳，华采衣兮若英”到明清时期对温泉文化的描述，令人心旷神怡，原来温泉文化如此的源远流长。客房里的装饰服务是中式的，并且在客房里也可以泡温泉。“一般来这里的多是情侣，洗完之后再到餐厅吃点东西，很随意。”

　　定位普通市民

　　不走高档路线

　　现在有不少温泉大打文化牌，当记者问到华清温泉是否可以打打杨贵妃的主意，再做得高端些文化些时，孙焱表示：“来我们这泡温泉远到丰台，近到附近小区，客流量并不小，每天四五百人，周末每天近千人，我们就走中档路线，让普通市民都能消费得起。如果为了追风走高端路线相关硬件都要进行大的改进，而且餐饮也要配套，成本很高。其实文化路线不见得是高端路线。”

　　“到了淡季，我们就搞促销，以优惠折扣办储值卡。”这里的温泉收入相当于华清宾馆总收入的55%，其他是餐饮、会议、客房的收入。

　　泡温泉

　　不是为了“杨贵妃”

　　人民画报社执行主编谭星宇表示，华清温泉定位很准，就是平民路线，在定位准确的基础上可以开发新产品，虽然华清温泉这个名字似乎和杨贵妃有关，但老百姓来泡温泉不是为了杨贵妃，市民需要实惠的消费。开发的新产品，如足疗、养生、保健等这些要和中档定位来吻合。即便是温泉相关产品升级换代，消费群体没变，产品定位仍然不能变。比如说餐饮，平时前来泡温泉的退休老工人、周末浪漫一把的情侣，吃点北京小吃也很惬意。

　　商报记者 刘亚力/文

　　企业/供图