“果脯上可以做‘鸟巢’，U盘上可以有长城，故宫里有好多关于北京的故事，我们做文化旅游商品，在故宫里挖掘出了不少鲜为人知的北京故事。”北京故宫宫苑文化发展有限公司总经理田路一女士对旅游商品的设计独具匠心。

　　产品设计

　　不是针对市场需求

　　“对于产品的设计不是针对市场需求，这对于很多经营者来说很诧异，其实产品设计应该是引导市场潮流，不是市场需要什么就做什么。”田路一表示，“最初做故宫文物的衍生品时，大家都知道衍生品是把‘故宫’带回家，是第二博物馆，但是对于衍生品的设计需要有超前的眼光”。

　　比如说故宫乾清宫殿内悬挂的《正大光明匾》为顺治皇帝的手书，自雍正后便将传位遗诏密藏于匾后。“正大光明匾”如果做出高仿，价格昂贵，针对收藏家市场，太小众了。当时田路一想到把“正大光明”匾做成金属材质的书桌用品，周围环绕9条金龙，雕刻精致，当时克林顿来华时很是喜欢，这个匾不仅是受欢迎的外事礼品，在国内市场也很受青睐。

　　把明宣宗那点事

　　放在茶几上

　　田路一对中国文化的推陈出新情有独钟：“我们都知道高尔夫球是高端运动，但是这个球类的游戏规则在明朝就已经有了。普通老百姓不知道皇帝在故宫里是怎么生活的，我们要让老百姓知道；在故宫的藏品中挖掘皇帝的故事。”找来找去，在2007年田路一找到了《明宣宗的宫中行乐图》，从中可以了解到，皇帝除了处理朝政，还在皇宫里射箭、踢球、玩马术、打高尔夫，只不过当时玩的名称与现在的不一样。田路一开发设计的《紫禁城里的运动会》系列产品有茶具、瓷盘表、烟灰缸等等，这些商品中绘的画面来自故宫藏的《明宣宗故宫行乐图》、《冰嬉图》、《马术图》等等。其中茶具一套3000多元，很精美。

　　和强势品牌合作

　　中西融合、古今通用是田路一的设计理念，公司设计的皇家普洱，做成巧克力的形状很受老外喜欢。张一元茶叶做成世博会礼品是北京故宫宫苑文化发展有限公司设计的，包装是采用中国风系列，配以宫廷的明黄、靛蓝、碧绿等色彩彰显华贵吉庆。“高科技产品也可以用北京文化元素来讲述北京故事，我们和‘爱国者’就合作过。”田路一表示。今年的生肖产品是“玉兔金蟾”，取材玉兔金蟾月宫桂树的传说，玉兔与金蟾同为月中之魂，玉兔象征健康、金蟾代表财富，这也是北京故事。 商报记者 刘亚力/文

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