国家广电总局日前下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。据说这一禁令可能致电视台损失逾200亿元，电视剧恐成广告剧。那么，剧中插广告被限后，电视台除了植入广告还能有其他方式挽回损失吗？

　　“开发特殊形式广告”

　　上海剧星传播董事长、总裁查道存建议，电视台应降低2012年广告目标与任务，适当增加电视剧片前片后广告时间，增加自办节目中插广告时间，开发电视剧、栏目冠名、特约、植入、宣传片赞助等特殊形式广告，热门资源涨价，使之成为新的收入增长点。

　　“创意开发软性植入广告”

　　实力传播大中华区CEO郑香霖建议，电视台此时应该拿出一些新的广告时段，同时拿出更多创意来开发软性植入式广告。包括怎么才能吸引大家把广告看完，是否做一些互动，或者把广告内容做得更好，来吸引和鼓励大家看那些广告段。

　　“适当植入无可厚非”

　　“限广令对我没有什么影响，这次《北京青年》还是有植入广告，但比《男人帮》少了2/3，植入广告总体价格不变。”在导演赵宝刚看来，适当植入无可厚非，只要别太生硬、喧宾夺主即可。

　　商报记者 姚钰珂/文

　　麟懿/漫画