为了重塑思铂睿的品牌定位，东风本田开始尝试在中国进行体验营销。日前，东风本田在广东举行了一场思铂睿都市车王挑战赛总决赛，这项赛事贯穿全年，遍及全国20多个省市。如此大规模的投入，正是为弥补东风本田的高端车型短板，挖掘思铂睿品牌向上的内在潜力。

　　事实上，思铂睿是本田第一款来自高端品牌讴歌平台的车型，虽然上市之初本田将思铂睿定位于高端运动轿车，并立足小市场，博取与CR-V同样的大份额，但效果似乎并不明显，销量也一直没有突破。

　　“高端运动型轿车是本田有意在中国车市发掘、创造的新细分市场，但思铂睿似乎更是向高端家轿上靠拢，这无疑将自己陷入了中高级车的尴尬，导致一直销量平平。”一位市场人士坦言，思铂睿自上市以来，销量一直不温不火，这显然和当初的计划不符，品牌定位也出现了“位移”。 

　　此前，东风本田一贯注重产品品质的提升，但在销量面前，思铂睿既定的年销6万的目标一直未能实现，求新求变已经成为不可回避的问题。因此，为了全面提升思铂睿的品牌定位与销量，东风本田特意制定了“体验式营销”策略与市场推广活动。

　　按照计划，东风本田和中国汽车运动联合会联合举办了思铂睿都市车王挑战赛，分为春、秋两个赛季，每个赛季由数场分站赛和一场全国总决赛构成，通过车友驾驶技术的竞技体验，借此机会展示思铂睿强大的运动性能。

　　东风本田总经理水野泰秀告诉记者，思铂睿本来就是为运动量身定制的完美座驾，而挑战赛则是让车手畅享驾悦体验、展现自我的最佳平台。

　　对于未来的销售走势，东风本田方面表示，明年东风本田整体的计划在30万辆，思铂睿仍会全力打造思铂睿都市车王挑战赛，伴随着思铂睿的定位逐渐清晰，届时销量也会有所提升。

　　商报记者 蓝朝晖