视频行业内容需采买、自制两手抓，自制内容成行业竞争重点。近日，腾讯在线视频部总经理刘春宁公布了腾讯视频2012年内容战略。“腾讯视频在加强内容采买的同时，将加大‘腾讯出品’战略投入。” 业内人士指出，行业版权竞争逐渐趋于理性，行业竞争将回归到内容、商业运营模式和用户体验层面上，差异化竞争优势将成为视频网站的决胜资本。

　　据刘春宁介绍，腾讯视频2012年“自制出品”战略包括自制栏目、影视娱乐出品和新媒体活动三大部分，其中包括微电影《新将爱》、《最美好的时光》等，腾讯表示，明年“腾讯出品”总投资将过亿。

　　刘春宁告诉记者，自制出品战略是每个视频网站实现差异化竞争优势的必经之路。好的自制作品不仅能提高用户对该视频网站的品牌忠诚度，还能形成社交网站、微博、视频、图文等全网络的参与，借助腾讯社交平台力量能深化内容与观众的互动，形成内容品牌更大的价值。

　　2011年以来，台网联动、版权竞争和自制出品成为视频行业三大焦点。对正版热播剧的争夺，不仅造成了版权费用飞涨、视频网站陷入同质化竞争的困境，也让广告主在进行投放时难以选择。因此，腾讯视频、搜狐视频、优酷、奇艺等各大视频网站纷纷推出了“自制出品”战略，谋求差异化竞争优势。据了解，土豆网升级自制剧部门成立原创中心，搜狐视频近期已连续推出10档自制栏目，奇艺近期宣布2012年“奇艺出品”将投入近2亿元资金，而腾讯视频在上线之初也围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度制定了“腾讯出品”战略。

　　目前，腾讯视频拥有超过20档的自制节目，涵盖了财经、体育、社会等多个领域。分析人士认为，借助腾讯微博、Qzone等社交分享平台，腾讯视频自制内容更容易达成二次传播，形成视频资讯化、互动化、社交化优势，不仅使品牌传播范围扩散，也加快了品牌传播的速度和信息传递的深度。

　　商报记者 魏蔚