第八届北京国际金融博览会于11月30日-12月3日在北京展览馆举行，作为一年一度的中国金融业的盛会，金博会已历时七届，目前已经发展成为国内外最具影响力和权威性的金融专业展会，被誉为“中国金融第一展”。

　　但是随着经济形势的变化，历届金博会各参展机构的热情、百姓关注的热点也会随之变化，金融各行业的投资冷热度从中也可略窥一斑。今年金博会哪些行业又将成为热点？参展机构侧重于哪些方面的宣传？本报记者通过现场采访，为您做一个全面的综合报道。

　　银行：

　　主推创新产品创新服务

　　最好的位置、最为排场、最全面的产品介绍……银行业出手阔绰，在金博会上依然显现出霸气。纵观金博会，最显眼、最热闹的地方非银行莫属。

　　排队查询新版信用报告、参与银行知识有奖竞猜、了解柜台中摆放的贵金属产品、亲身体验银行的高科技产品……记者从金博会现场看到，在银行展区，共有二十余家商业银行参展，多数商业银行都把最新的高科技产品“搬”到了现场，如农业银行在展会上推出了全国首张网络类芯片卡；广发银行将在年底推出“地铁银行”；邮储银行也在积极介绍“电视银行”的开通方式、使用方法。

　　如果说科技创新产品是银行的“左膀”，中小企业融资产品一定是其“右臂”。如浦发银行现场的工作人员介绍，此次金博会主推的“吉祥三宝”，是面向中小企业推出的一项创新服务模式，包括“银元宝”、“银通宝”和“银链宝”， 为中小企业主提供个性化、差异化的金融服务。

　　此外，外地、区域性商业银行也成为银行展区一道亮丽的风景线，有天津银行、渤海银行、江苏银行等驻京城商行参展，另华融湘江银行、哈尔滨银行也随集团总部展团参展。

　　冷热指数：★★★★★

　　黄金：

　　永远具有吸引力

　　黄金是家庭资产配置中不可或缺的，尤其在经济形势不好的状况下，黄金投资备受投资者关注。此次金博会黄金参展企业虽然只有四五家，但依旧是最热闹的地方。

　　去年金博会，在天一金行的展台上有一重25公斤的大金块，主办方表示，谁能单手抓起这个金块就免费送给谁，无疑被看成是一大噱头。今年黄金公司又有了新花样，天津金顶盛世贵金属经营有限公司推出抽大奖活动，只要留下手机号及姓名都可参加。奖品有镀金摆件、镀金打火机等。该公司有实物黄金和天通银电子盘投资业务。为吸引客户，凡在该公司炒白银的客户免开户费，资金不足公司还可以先垫付一部分。展会期间开户，公司还在佣金8%的基础上给予8.8折的优惠。同时，每炒一手白银送10个积分，攒够积分可置换汽车、相机、苹果手机等。近期国际金价大幅震荡，但由于炒金炒银具有做空机制，上涨下跌都可赚钱。因此，据记者了解，当天仍有几十名客户开通了天通银账户。

　　在国金黄金集团的展台前，人们被那些美妙的金饰品所吸引。展柜里陈列着平安护身符“观音金卡”、故宫十二生肖金条以及各种金饰器皿。据公司服务人员介绍，该公司主要经营黄金饰品，可作为馈送礼品，极具收藏价值。

　　冷热指数：★★★★

　　中小资产管理公司：

　　最活跃的族群风险最大

　　在金博会会场内，他们不是展台最大的、不是名气最高的，但绝对是最活跃的一个参展机构。这就是中小资产管理公司，而这些公司的经营模式几乎都是P2P贷款业务，他们低起点、高收益的宣传吸引了不少投资者。

　　“只要留下您的姓名和联系方式，就可以得到赠票。”记者还未进入展馆，就被某赢理财销售人员拦截，并开始向记者推销一款固定收益的借贷产品，起点仅100元，年化收益率高达18%。

　　在会场内，有较大展位的类似中小资产管理公司并不多，只有宜信和富赛理财两家较为知名的理财管理公司，而两家在会展上所介绍的产品也都与上述某赢理财模式类似。一位富赛理财的销售人员表示，目前富赛产品的投资期限从1天到1年不等，起点仅为100元，年化收益率8%-15%。资金用途则是中小企业借贷。“我们是将客户给我们的钱再借给企业，企业都会将房产用于抵押，也就是说客户投给我们的钱都有房产抵押在你的名下，所以风险是可控的。”上述富赛理财客户经理如是说。

　　但有关专家表示，此类中小资产管理公司实质业务还是一个影子银行，其风险控制和风险抵抗能力远不如银行以及正规信托公司，一旦出现风险事故可能使客户资产遭受损失。

　　冷热指数：★★★★

　　券商：

　　主要目标仍是揽客

　　与银行火热的场面相比，参展券商的家数可谓屈指可数，延续了去年的冷淡。

　　展厅入口处的东方证券和海通国际继续沿用了去年的展位，跟随集团化展示的只有首创证券和东兴证券两家。此外，方正证券跟随湖南展区参展，华泰证券则跟随江苏展区参展。

　　“去年的券商整体亏损严重，今年情况就更为严峻了，基本上半数以上的营业部是亏损的。”东方证券一位员工认为，正是行情的低迷使券商参展热情不高，考虑到效果和成本，所以多数券商都没有来参展。

　　与其他券商不同，海通国际因为招揽客户参与港股和外盘的操作，则对展会的效果较为肯定，“虽然A股在跌，但港股在涨，这对客户有很大的吸引力”。海通国际的李先生介绍。

　　为了招揽客户，参展券商使出的招数基本上还是推介分析师讲课，以及推介新产品和新软件的方式。值得注意的是，本届金博会现场开设的金融理财课堂有不少是券商分析师现场授课，这对投资者还有一些吸引力。

　　此外，参展的券商都在推介各自的保证金现金管理业务，这项创新型业务显然已在各大券商中铺开。

　　冷热指数：★★★

　　信托：

　　近期火爆仍保持低调

　　今年信托行业成为金融业“黑马”，前10个月受托资产规模已达到6.58万亿元，尽管信托业十分火爆，但今年信托公司来北京金博会参展的热情并不高，数量由去年的十几家缩减至今年的5家，分别为中投信托、中铁信托、北京信托、长安信托以及华宝信托，而且信托公司保持一贯低调的作风，展柜主要集中在展区西边并不显眼的位置。

　　一位参展的信托公司负责人向记者表示，信托主要面对高净值客户，其实参展期间并不会给公司带来很多的业务，之所以来参展，一方面可以让投资者更加了解信托，另一方面现在信托业的竞争也在不断加剧。

　　“今年信托公司更倾向于做通道类业务，集合信托发行的越来越少，这也是很多信托不来、参展减少的一个原因。”另一位信托公司的理财经理向记者透露，随着券商资管业务的松绑以及私人银行业务的拓展，明年单一信托的发展将受限制，因此需要对集合信托不断创新。记者了解，截至今年三季度末，单一类信托占比达67%，对信托资产规模的增长起到了很大推动作用。记者在展柜旁观察到，不时有投资者来了解相关的信托产品及收益率情况，而各家信托公司主推的产品也不尽相同，如华宝信托主推现金管理类信托，期限从7天至12个月不等，收益率在4.2%-5.9%，普遍高于同期的银行理财产品；北京信托则主推基建类信托及支持科技创新、三农服务的信托产品，如此前发行的国内首款农村集体资产管理的专项信托产品——富民1号。

　　冷热指数：★★★

　　保险：

　　参展险企大“变脸”现场不温不火

　　在今年金博会上，保险行业最大的变化在于参展险企的大换血。连续多年参展的人保寿险、长城保险等缺席，多年追随金博会的明亚保险经纪公司也不见了踪迹，而太平人寿、新华保险、中华保险三张新面孔出现在了各大展厅。

　　尽管参会险企数量没有增加，但险企的规模和气势却略胜一筹。太平人寿依托中国太平的强大股东背景，在展台上体现太平人寿后起之秀的实力。新华保险自上市之后，在每一次品牌塑造方面均表现出磅礴气势。

　　记者发现，在金博会上，关于新华保险的宣传随处可见。而中华保险在重组之后，首次在大型综合性金融活动中崭露头角，在其展位上，关于发展历程以及重组后强大股东入主的宣传显得格外耀眼。

　　不过，在金博会现场，保险创新的宣传较为鲜见，宣传的重点仍延续老路，主要通过视频宣传片来展示自身实力。除此之外，工作人员发放宣传页成为吸引参会者驻足的主要方式。

　　在中华保险的展位上，工作人员招集参会者填写表格，只要参会者留下联系方式，就可领取小礼品，吸引了不少围观者和参与者。新华保险也通过填写资料用于后续抽奖等形式吸引了不少参会者的目光，活动现场不时掀起填表热潮。与此相比，太平人寿在具体宣传方面，显得有些单调，仅有宣传页摆放在柜台处，展位显得有些冷清。

　　冷热指数：★★

　　期货、典当行：

　　陪“太子”读书

　　之所以把期货公司与典当行放在一起，是因为参展的企业寥寥。依稀记得，去年仍有近5家期货公司参展金博会，而今年这一数目已经变成了一家，它便是随着首创集团一起展出的首创期货。而典当行也只有中金投集团旗下一家。但是两者冷热程度不一，期货属于高端理财，风险大，因此较少有人问津；而典当行则聚集了不少围观者。

　　徽商期货北京营业部分析师王盾向记者说了期货公司不愿意参展的原因，由于期货公司客户群相对狭窄，前往金博会参观的投资者中关注期货的人并不多，仅有的也主要以了解为主，对于开发新客户缺乏现实意义，这是期货公司参与金博会热情较低的重要原因。任何一个行业、任何一家公司，在金博会上都不希望仅仅做到宣传效果，还希望能够得到一定量的新客户。

　　不过值得一提的是，在金博会场外，关于期货培训和相关期货人士演讲的传单却在大量发放，有些传单上还写着，“三个月包会炒期货”。 

　　与期货公司的冷清相比，参观者对典当行还抱有极大的兴趣。“前两年我在一家典当行买了条金链子，它在金博会上的售价还是要低于市场价的，今年想再来看看，却不见这家公司的踪影了。”一位投资者失望地表示。

　　对于今年没有参展的原因，北京一家大型典当行的工作人员表示，今年公司没有参展跟公司内部的安排有关、跟市场冷热度并没有直接关系。

　　冷热指数：★

　　基金公司：

　　竟无一家参展

　　说到投资，庞大的基金公司似乎不能不提，但令人遗憾的是，前几年在金博会上大出风头的基金公司今年竟无一家参展。

　　回想2007年金博会，基金成为最受关注的投资产品。咨询、开户、听讲座的人群挤爆了基金展位的门槛。但是时过境迁，如今股市走熊，基金公司也风光不再。上屇金博会基金公司只来了两三家，已经感到不好意思了，本屇竟无一家参展，也可理解。

　　其实今年基金公司仍有可圈可点之处，相继推出沪深300ETF、跨境ETF、短期理财基金等，特别是短期理财基金，动不动发行就是几百亿元。今年以来，25只短期理财基金的首募规模已经超过了2100亿元。

　　北京一家大型基金公司市场部人士在接受记者采访时表示，“市场不好，基金公司的业绩确实在缩水，但我们的产品创新从未停歇过，不能只从金博会参展的情况来评价基金公司。事实上，基金公司不参展的主要原因是展出的效果与投入的成本不成正比”。该人员透露，“金博会展台价格不菲，而基于这两年的经验来看，由于股市下跌不少股基客户亏损严重，导致我们在金博会上的客户大量减少，如果只用这个渠道来做品牌宣传，我们觉得不划算，因此还是想在做好业绩上多花些功夫”。

　　冷热指数：0

　　商报记者 刘泽先 况玉清 闫瑾 张陵洋 崔启斌  潘敏 孙哲 孟凡霞 刘伟 肖海燕/文 王悦/摄