今年“双12”期间，淘宝网摒弃低价策略，转型特色营销。日前，淘宝网针对“双12”推出手机淘宝“Catch Me”活动，只在增加消费者网购趣味性。

　　晃动手中的iPhone，用镜头面前出现的昆虫网捕捉屏幕上飞出的蝴蝶，便有机会抓住淘宝网专门为本次“双12”年终大促放出的上百万个红包与店家优惠券。玩家既可以玩得过瘾，还可以得到实惠。捉到的蝴蝶可以放进“博物馆”里，收齐所有的蝴蝶便能自封为“捉蝴蝶达人”。活动期间每逢中午12点12分，还有“蝶王”放出。一旦抓到“蝶王”，便会有3000元现金大奖打入支付宝账户之中。

　　“‘Catch Me’专门针对手机淘宝，为的是抓住智能手机用户这群高端买家。”淘宝网相关负责人表示，在刚刚过去的“双11”中，手机淘宝为“天猫+集市”的191亿元成交额贡献了9.4亿元。2012年二季度的数据显示，该季度通过移动终端实现的成交额同比剧增683%。而2012年6月的数据则表明，来自淘宝iOS客户端的成交份额占到了移动成交总量的80%。商报记者 王璀一/文 王悦/摄