近日，安徽凤台县推出“朱氏后裔免费游”活动，宣布朱姓游客可凭有效身份证件，在今年12月1日至年底，免费游览包括明皇陵在内的五大景区，此举引发热议。查找资料后笔者发现，看似新鲜的以“福泽后裔”为噱头的景区促销，凤台县并非是“第一个吃螃蟹的人”。今年5月开始，河南省栾川县景区老君山也宣布免费向中外所有李姓游客全年开放。在各个方面的热议中，不乏怀疑此举涉嫌“姓”别歧视的声音。

　　对于旅游行业经营者来说，这是否“涉嫌”“歧视”我们不得而知，但促销不能仅仅限于吸引“眼球”，更在于接下来景区的服务为游客带来的旅游体验。试想一下，当游客慕名乘兴而来，若带着并不美好的旅游体验扫兴而归，再具创意的噱头带来的“知名度”也只能是负面的；如果这种促销是以景区独特的人文内涵和优质、人性化的服务为前提和基础，操作得当，形成“知名度的提升-美誉度的达成-更多的游客和投资者-更优质的服务-知名度进一步提升”的良性循环，或许只是时间和方式的问题。将眼光放长远、将服务做细致，“赚吆喝”并不一定要“赔本”；“免费”噱头也并非是“捆绑消费”的充分条件。

　　在市场经济的大背景下，从商业的角度上讲，凤台县无疑在短期内达到了“预期”的目的——知名度的提升。无论是朱姓“幸运”者得到的实惠，还是非朱姓游客的“若有所失”，抑或是冷眼旁观者对其合理、合法性的推敲阐释，都是对其关注的体现。也许不久我们会看到针对王姓、赵姓优惠等创意营销的出现，但这只是一个开始。随着人们生活、消费水平的提高，相对于价格，越来越多消费者会重视旅游体验的获得。而在成功吸引“眼球”的下一步，做好服务达成美誉度，才是一个完整、成功的创意营销。