面对电子商务“双11”的成功营销，“双12”也就自然成为了商家不愿错过的促销良机。而且可喜的是，此次促销老字号企业也拥有了属于自己的舞台。

　　据了解，与“双11”不同的是，“双12”的营销主打模式将不再是激动人心的折扣，更多的是偏重于特色式的文化营销。其中一家电子商务网站打出了“特色中国”的促销页面，在这个促销页面中，老字号的商品展示也成为促销内容的一大板块。

　　当进入老字号专题的促销页面后便不难发现，页面内涉及的老字号产品来自全国各地，北京老字号的产品只是占据了部分，主要还是以食品为主。不过在其中便出现了一些问题。一些以“老北京”为名的商品，也被称做老字号产品与真正的老字号放在了同一页面。这不禁让人有些担心，在本来大部分老字号企业营销意识就不是很积极的情况下，这些品牌的出现会不会让一些企业在经营上受到影响？

　　在该促销活动中，出现的也是一些老字号领域中老生常谈的问题，如一家名为步源轩的品牌，以售卖“老北京布鞋女鞋”出现在了老字号促销的页面中。但在网上查询该品牌，丝毫看不到其与老字号的关系。但是“老北京”与页面位置的结合便会让人们产生错觉，让人把这个品牌不自主地与老字号企业画上等号。

　　像电商“双12”的促销，面对的是全国消费者，而且也是在一段时间内，能够集中获得大范围注视的机会。这对于任何企业来说都算是难能可贵，但在“双11”期间，面对百亿规模级的销售数字，老字号企业似乎没有在市场的大蛋糕中分得几块，这不得不说是一个遗憾。面对“双12”，或许是前期良性的沟通，一些老字号企业开始重视这块市场，举旗加入这一大军。虽然还有不少企业仍没有意识到节日营销的重要，没有主动加入，但如果因为入驻商家平台的监管不力，让一些没有参加营销企业的品牌受到伤害，就有些得不偿失了。

　　虽然现在不能简单地将“老北京”商品的质量说得一无是处，但消费者对于北京老字号品牌多少是会有一些期待的，当全国消费者抱着想买北京老字号产品的心态买了老北京产品，一旦质量等方面没有达到预期，那将会是对北京老字号品牌的整体失望。况且，这些老北京品牌的售后如何，也没有任何人可以保证。

　　所以，虽然老字号企业还普遍存在营销意识薄弱的问题，但是，商家如果想做老字号方面的促销，就应该负起对老字号品牌进行审核的责任。