扩张与设计始终伴随着H&M在中国的2012年，岁末将至，品牌又大打环保设计牌。全球旧衣回收计划即将启动，北京样衣间也正式开幕，H&M正在向消费者证明，快时尚的“金字塔”策略不会因经济寒流而改变。

　　“金字塔”热度不因寒流降温

　　商报：您怎么看在经济形势不佳的影响下，消费者心态发生变化，而服装业还需时刻关注库存和销售量这些数字？

　　Catarina Midby：经济好与坏都不会影响我们的调整工作。我们是个非常快的品牌，每天都有新货，根据消费者的反应和销售情况，订单和库存都会马上调整。针对于此我们有一个“金字塔”概念，底层是基本款，量最大，价格较低；中层是相对时髦的款式；高层称之为潮流款，这种款式的受众不多，所以订单量少。因此我们在产品的多样化上就能做出迅速反应，基本款式每年都会做，但潮流款会根据当季时尚趋势做调整。

　　商报：明年H&M在设计方面会有什么新动作？

　　Catarina Midby：明年春季我们将推出“红毯环保”系列，这个系列是用环保材料做的。说到环保，大家会联想到款式简单、颜色素淡，其实环保面料也能做出隆重的礼服款。H&M的很多设计师会参与到这个系列的创作中来，希望能让消费者去享受一种更环保、更具可持续的生活方式。而设计师合作系列一般会在11月发售，明年6月我们会宣布相关消息。

　　激烈竞争下简单设计更有市场

　　商报：近来有品牌强调设计，也有品牌的中国网上商城上线，今年快时尚品牌在中国动作不少。

　　Catarina Midby：在任何一个产品线和渠道上我们都有竞争对手，而且竞争十分激烈，但这并非坏事。H&M一直以来都将自己视为最大的竞争对手，自己过去的业绩是最好的参照。而且在一个竞争的环境下会更有动力，我们会吸取竞争对手身上的优点。

　　商报：在经济疲软时设计师通常会运用鲜艳的色彩或夸张的设计吸引眼球，这次的春夏新品还是走素色和简单设计，这是出于什么考虑？

　　Catarina Midby：我们的目的是让时尚更有可持续性。那些很鲜艳夸张的设计也许很快就会过时，但更经典的款式可以在消费者的衣橱里逗留更长时间。

　　快时尚设计还需走本土多元化

　　商报：Maison Martin Margiela系列刚刚在北京发售，近期品牌很多举措的落脚点似乎都踩在设计上，经济形势不佳，快时尚定位是否会偏向设计？

　　Catarina Midby：我们并不会有这种考虑，设计师合作系列每年都在做，已经有十几年的时间了，之前大家可能并不太熟悉设计师合作系列，但随着我们在中国的门店数量越来越多，大家才逐渐了解设计师合作系列。实际上，我们的各系列涵盖面很全，基本款、休闲、职业、Party等风格都有，而设计师合作系列所面对的受众其实很小。

　　商报：设计师合作系列在某个城市的某个门店发售会经过怎样的考量？

　　Catarina Midby：每一个设计师合作系列的情况都不同。以范思哲系列为例，范思哲在二三线城市具有一定的品牌知名度，因此会相应选择一些二三线城市的店铺。但像Maison Martin Margiela这样的品牌在北京只有一家店，知名度没有范思哲那么高，所以在发售的店铺和订单的数量上会有所减少，根据以往经验，这样的系列在大城市和比较繁华的地方会卖得更好，所以二三线城市我们暂时不会考虑，因为那里的消费者可能还接受不了。

　　■人物档案

　　1987年，Catarina Midby从伦敦时装学院（London College of Fashion）毕业，毕业后先后做过时尚杂志自由撰稿人、《ELLE》杂志时尚编辑，2002年开始担任H&M趋势协调员。

　　商报记者 黄天玉