昨日，《人再囧途之泰囧》以超过7.6亿元的票房刷新国产电影票房纪录，电影票房最终能有多少分给片方再成热点。今年贺岁档期间，经过几方角力之后的国产电影新型分账模式初试水温，除了传统的片方获43%左右的固定票房分成模式之外，以《一九四二》为代表的“票房梯次分账模式”及以《王的盛宴》为代表的“上映时间梯级分账模式”都受到了市场的严酷考验，最终票房均不如预期。业内人士告诉记者，短时间内业内基本上还是会采取固定票房分成的模式与院线合作，但片方已经初步判断出两种浮动分账方法适合的影片种类，明年肯定会有部分片方效仿，彻底改变国内维持多年的传统电影票房分账模式。

　　浮动分账未助票房增长

　　11月14日，中影、华谊、博纳、星美、光线五大发行公司联合向院线提出，将发行方票房分账比例提高到45%，其中涉及到计划定于今年贺岁档上映的9部国产电影。随后，五大发行方与院线、影院展开了长达十余天的票房分账比例的争夺战，为2013年贺岁档增添了不少火药味。

　　最终，五大发行公司与院线各退一步，除了电影《一代宗师》发行方银都机构有限公司董事长、总经理宋岱率先软化态度，愿意维持43%的原有票房分成比例，与院线达成和解之外，电影《一九四二》发行方中影集团则与院线达成票房梯次发行分账协议，表示电影票房在3亿元之内时，发行方分成维持43%，超过3亿元部分按照45%分成，超过8亿元以上部分按47%分成。而《王的盛宴》等几部电影发行方华谊兄弟则采取了另一种梯级分账模式，实行上映首周分成43%，次周分成41%，再次周39%直至下片的分成比例。去年同期，要求提高分账比例的《金陵十三钗》最终也是以“票房梯次分账模式”与院线达成一致。就这样，发行方以另一种方式，争取着自己希望获得的2%票房，院线以及其他各方抱持观望态度，等待初次试水的结果。

　　实际上，《一九四二》和《王的盛宴》票房情况并不如预期乐观。数据显示，自从两部电影11月29日上映当日起，截至12月25日，电影《一九四二》的全国票房为3.66亿元，电影《王的盛宴》累计票房7645万元。以“票房梯次分账模式”计算，电影《一九四二》发行方中影集团能拿到3亿元以内1.29亿元及3亿元以上2970万元，合计1.587亿元左右的票房分成。以“上映时间梯级分账模式”计算，电影《王的盛宴》发行方华谊兄弟能拿到首周票房3900万元中的1677万元，次周2840万元票房中的1164.4万元，再次周及以后905万元票房中的352.95万元，共计3194.35万元。均离其最初目标相去甚远。

　　上海联合电影院线有限责任公司原副总经理、本次票房分账之争院线方主要代表之一的吴鹤沪透露，中影曾表示《一九四二》票房超过7亿元，片方才能真正挣到钱，原本片方期待该片最终票房能够突破《画皮Ⅱ》的7亿元纪录，才确定的三个分账比例递增等级，最后也仅仅刚超过第一个3亿元等级，最终票房估计基本会保持在3.7亿元左右。数据显示，《一九四二》制作成本2.2亿元，宣传发行成本3000万元，总投资额高达2.5亿元，但最终1.587亿元左右的票房分成却让片方亏损了1亿元左右。另外，此前多次高调宣布对《王的盛宴》票房非常有信心的导演陆川，估计也很难以3194.35万元的票房分账弥补总额1亿元的电影投资。

　　对此，不少业内人士分析，《一九四二》和《王的盛宴》票房遇冷主观上是由于两部沉重题材的电影不适应贺岁档期等问题；客观上因为黑马影片频出，竞争激烈，排片空间被挤压过大。在此基础上，两部电影又尝试了不利于排片的新分账模式，最终导致影院排片时出现厚此薄彼的现象。

　　“前有《少年派的奇幻漂流》意外的人气暴增，后有黑马《人再囧途之泰囧》计划外的高关注度，《一九四二》和《王的盛宴》受到了双重夹击，同时期如果有高上座率的影片，势必会影响电影的排片和票房。”吴鹤沪透露，电影《人再囧途之泰囧》正好是在《一九四二》票房破3亿元的第二天上映的，上座率极高，原本只会出现小幅下降的《一九四二》排片数量受此影响较大，另外，《一九四二》票房破3亿元后，影院必须让出2%的票房分成，这一部分影院可获得的利润空间不大，因此，第三周之后《一九四二》的排片情况明显受到了影响。

　　三种分账模式评价不一

　　虽然浮动电影票房分账模式的首次运用并没有给片方带来想象中的收获，但是广大电影人对于这两种模式仍然非常感兴趣，中国电影家协会产业研究中心主任刘浩东分析，目前国内银幕数量有限，片方和影院方经营中都存在困难，与其按照传统单一分账比例的模式与院线协调提高分账比例，造成不可调和的矛盾，还不如按照更为市场的方式浮动票房分成，可以更为顺利地与院线达成一致。“该模式完全具备被借鉴的可能，但也需要根据不同类型的影片调整分账模式，不能盲目模仿。”刘浩东提出。

　　第一种：票房梯次分账模式仅限大片适用

　　以《一九四二》为代表的“票房梯次分账模式”是按照预计电影票房的成绩分等级划分分账比例的，通常片方分成比例会根据票房的增加而有所提高。这种模式目前已经被较多的业内人士所认可，被认为适用于类似《一九四二》一样高投资、质量过硬，并且观众期待、片方信心度均较高的电影。

　　“票房成绩是目前国内衡量电影赚钱与否的惟一标准，只有真正拥有高票房实力的电影片方才有最强的票房支配权，‘票房梯次分账模式’是目前最为市场化的浮动电影票房分账模式。”刘浩东表示。

　　数据显示，去年提出按照票房成绩递增影片票房分账比例的电影《金陵十三钗》和今年的《一九四二》都将提高分账比例的票房等级设定较高。《金陵十三钗》把门槛设在了5亿元，《一九四二》设在了3亿元和8亿元。但截至12月18日，国内今年上映的电影中，只有《泰坦尼克号》（3D版）的总票房成绩达到了8亿元以上，国产影片只有《人再囧途之泰囧》和《画皮Ⅱ》的总票房超过了3亿元。因此，除了去年的新画面公司和今年的中影集团，基本上很少有片方敢于以预测的最终票房作为赌注和院线谈条件。

　　“目前，国产影片在国内院线上映的档期长度非常有限，平均2-3周就是非常理想的成绩了，影院经理看完电影试片之后，如果预测该片上座率较为理想、票房成绩较高时，就会给予片方较大的协商票房分账比例的空间。”恒大影视发行公司副总经理谭卫民坦言。

　　第二种：上映递减分账模式难言双赢

　　上映时间梯级分账模式既能为片方延长上映时间，又给放映方让出了一部分票房分成，此前一直被业界认为是最有可能实现片方和放映方双赢的分成方法，但《王的盛宴》冷清的票房却为这一模式泼了一盆冷水。

　　据悉，目前美国好莱坞多数大片流行以这种方式调整分账比例，首周发行公司和院线的票房分账是7：3，次周是6：4，依此类推，影片放映时间越长，院线所获比例越高。而国内不少电影发行方也希望借鉴此方法。

　　不过，刘浩东表示，美国好莱坞的电影排片竞争程度远不如我国内地，我国内地影院几乎每天都有新片排队等待上映，影院的选择很多，但银幕的数量和放映时间有限，影片上档时间不可能无限期拉长，上座率只要出现明显下降，影片势必会被其他新片替代。因此，部分专家认为，该种分账模式适用于中等或者小成本影片，这种影片上映初期就不会占据太多的排片空间，可能1-2周就会被其他大片、新片挤下线，按照上映时间调整分账比例，可以帮助这些电影延长上档时间，尽可能多地获取票房。

　　刘浩东也表示出担忧，他认为，随着电影上映时间的推移降低票房分成比例的做法可能会导致影院为提高分账比例而“恶意拖长”上映时间，但却不能保证每周上映电影的场次与数量。“如果片方决定用这种方式为影片争取上映时间，就需要在影片上映前跟影院谈好每周上映的场次或所占影院银幕比例。”刘浩东强调。

　　而吴鹤沪则进一步表示，片方最需要注意的是影片上映的有效场次，就算片方与院线事先签订的票房分账合同中标明了影院每周上映最低场次数量等数据，影院也可以利用早六七点或者凌晨等无客流时段凑数，这仍然不会对影片的票房有太大帮助。

　　因此，吴鹤沪建议，准备采取这种分账模式的片方必须能够保证自己影片的质量，虽然是中小投资的电影，但却对上座率有一定把握。“《王的盛宴》采取‘上映时间梯级分账模式’就是为了应对《一九四二》的同期竞争，虽然从理论上来说，这种方式正好弥补了《一九四二》分账模式的缺点，对影院排片起到促进作用，但这一情况只适用于两部质量、市场占有率基本相同的电影。”吴鹤沪分析，《王的盛宴》从上映开始几天内就因上座率比《一九四二》低了1/4-1/3，排片场次迅速降至《一九四二》的1/3左右，因此，第二周开始，影院就算能多拿2%的票房，也不会在制定排片表时有所倾斜。而记者也发现，在上映第二周周末黄金时间段，《王的盛宴》在某万达影院连续放映的几场均只有寥寥数人，总共票款也不过几千元，影院平均每场多拿几十元的票房分成还不如多排几部其他影片更为实惠。

　　第三种：传统固定分账模式评价两极化

　　对于“一次性”确定电影票房分账比例的传统模式，业内呈现两种态度，一种认为，只有部分小微投资电影以及没有太多行业影响力的小片方才会放弃调整电影分账比例的机会，这些片方对于电影得到进入院线的机会已经很满足了，根本不会去主动要求浮动或改变分账比例；另一种则认为该方式比较稳妥，仍然会被大多数片方所接受。

　　刘浩东认为，在更为市场化、更为科学的两种浮动票房分账模式之外，只有实力不强、投资额较低的电影片方会选择以固定的分账比例结束影片短暂的院线之旅。“这些影片既无法按照高成本大片一样有机会获取较高票房，又不能像有实力的中小投资影片一样保持比较旺盛的人气，浮动的票房分账模式根本无法实行，发行、放映双方也不会因为这种影片造成几个百分点分账比例的矛盾。”刘浩东表示。 有业内人士告诉记者，这类发行方基本上会让出非常高的票房比例给院线，由院线做最终决定是否上片以及分给片方多少票房，片方并不主要依靠票房收回投资。

　　不过，谭卫民也坦言，目前国内的电影市场环境还不具备大多数电影都实行浮动分账模式的市场氛围，与国外相比，普遍2-3周的上映时间并不会因为浮动比例为片方带来太多票房收入的增加。“动态调整票房分账比例，要涉及很多院线，每个影片还有不同的浮动模式和比例，还会制定不同的浮动标准，普及起来非常困难。”谭卫民表示，目前国内大多数影片还是要靠上映前两周集中吸引票房，投资、水平相似的电影数量众多，因此，目前传统的固定分账模式仍是最适合广大发行方回收票房的途径。

　　市场化之路尚需时日

　　对于本次片方、放映方产生电影票房分成比例之争直到最后确定两种新型分账模式之事，几乎所有的业内人士都持积极的态度，认为双方产生利益争端将更有益于我国电影产业的市场化进程，也会促使国产影片分账模式改变持续多年的传统模式，变得更加合理、科学化。虽然目前已有的三种分账模式没有被所有电影人认可，但探寻新的电影票房分账之路却因此全面展开。

　　对于片方来说，他们普遍欣赏目前双方根据不同市场定位分账模式的新做法，希望以后能更经常性地进行根据不同情况制定差异化的“游戏规则”，但并不一定非要遵从目前市面上的某种固定模式。谭卫民表示，中影集团提出的“票房梯次分账模式”其实是一种新的突破，如果《一九四二》真的能够实现8亿元以上票房分成47%的目标，就是实现了市场对于高票房收入影片的嘉奖，也更能提高片方创作的积极性。

　　而《王的盛宴》发行方华谊兄弟为对抗《一九四二》采取“上映时间梯级分账模式”，不少业内人士表示质疑，认为该做法过于“投机取巧”，艺恩咨询公司专家彭侃就称，华谊兄弟为了自己能多增加1000万元的收益，瓦解了发行联盟，剩下的发行方得到的分成可能比原有的43%更低，原本是发行商和放映商间的拉锯战变成了发行商之间的肉搏。

　　但也有不少专家表示，为获得利益、赢得市场，各方在不违反法律、行规等规定的情况下，采取各种“手段”无疑是竞争更加市场化的表现。

　　某制片公司负责人告诉记者，不论是最初就谈好分账比例还是根据各种情况浮动分账比例，片方都希望最终市场上能形成每部电影可以按照自己不同的情况制定分账比例的市场规则，不必再为了套某种分账模式而费尽心思计算自己的投入产出比，甚至和放映方为了一两个百分点争得面红耳赤。不过谭卫民也指出，这种自由的分账模式需要影院在票房统计上拥有更先进的技术支持才能充分实现。

　　各方对于哪种分账模式更加符合目前市场需求的讨论还未有定数，但众多片方都希望由市场来为三种模式做检验，不论传统固定票房分账还是根据情况浮动分账比例，应该都能成为片方选择的途径，让片方、放映方都能积极地为了电影更高的票房做出努力。 　

　　商报记者 蒋梦惟