在美妆电商“80%均为假货”的质疑声中，国内最大化妆品电商聚美优品联合巴黎欧莱雅、资生堂、佰草集等47家品牌及渠道商代表，签署《中国化妆品电商真品联盟自律倡议书》，对抗售假传言。聚美优品CEO陈欧同时透露，在3月1日-3日的三周年店庆活动中，聚美优品实现了10亿元销售额。

　　中国消费者协会副秘书长董祝礼表示，真品联盟的成立，对规范电子商务领域化妆品的真品销售、维护消费者正当权益、保护真品联盟厂商的品牌价值起到了积极的推动作用。陈欧在发布会上承诺，坚决抵制知假售假，保证100%销售真品，并“坚决抵制渠道之间恶性竞争、互相诋毁”。2月底，国内两大美妆品线上销售平台聚美优品与乐蜂网大打微博口水战，并先后发动价格战，被业界称做“开年电商首战”。