北京商报讯（特派上海记者 吴文治）昨日，京东商城亮相在上海举办的中国家电博览会，在国内外厂商云集的展会上，京东商城是多年来首家参展的网上零售企业，可见其并不满足现在的市场拥有率。

　　京东商城首席营销官蓝烨透露，京东商城往三四线市场扩展的步伐会加快，同时会尝试O2O（“Online To Offline”的简称，即把线下市场与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台）模式。京东商城的这一路线与苏宁和国美相似，这意味着一线城市巨头的博弈将在中小城市再现。

　　蓝烨表示，今年京东商城的大货仓已经能够覆盖30个城市，这其中就包括三四线市场，随着网购普及率的提高，京东商城今年向中小城市发展的步伐会加快。

　　同时，京东商城将借助O2O方式，覆盖三四线市场。蓝烨解释，这种新模式的尝试将得到国内家电品牌厂商的支持。京东商城会借助自身客流量和信息传递优势，与国内品牌厂商共同开发四级市场。

　　京东商城安排首席营销官参与家电发展高峰论坛，不仅让人想起去年“8·15”价格战时，京东商城CEO刘强东放言三年零毛利对抗苏宁、国美优势品类——大家电。不仅如此，目前担任京东集团副总裁兼家电事业部总经理的是北京国美前总经理闫小兵。

　　其实，瞄准中小城市商机的不只是京东商城。苏宁渠道下沉战略将推行“旗舰店+互联网”模式：地区旗舰店作为开拓市场的主力形态。苏宁不仅在资金投入、人员培养方面加大投入，还将针对这些市场特点加强物流配送，扩大覆盖面。另一大家电连锁巨头国美也明确表示，对于未来业绩的增长，国美寄希望于二三线城市实体店的潜力。

　　中国家电协会负责人此前曾指出，中国家电市场分为国际市场、国内城市市场和国内农村市场，农村市场与城市市场同等重要。与之相对应的是，有消息称，商务部正研究家电下乡、以旧换新替代政策，新政策将覆盖节能产品和农村市场。

　　此外，京东商城日前还与多个母婴品牌签订了今年50亿元销售的大单。签约品牌包括惠氏、雅培、帮宝适、好奇、美素。