广州番禺飞龙世界、上海环球乐园、广州世界大观、杭州未来世界、深圳明思克军事主题公园……这些名字在很多去过当地的游客记忆中留下了痕迹。但如今这些主题公园或倒闭、或改建、或拍卖，昔日的风光早已消逝。

　　以广州的世界大观为例，其投资6亿元、占地48万平方米，在天河东圃开园。园内设时代广场、巴黎歌剧院、古希腊剧场、阿拉伯剧场、英国剧场、日本剧场六大剧场和飞机舰船表演、综合游乐场、水上运动场、美国娱乐四大游乐区。这个主题乐园曾经月平均客流量超过10万人次，规模气势在广州“无园”可与之匹敌。然而，由于未能及时更新游乐设施难以吸引游客，加之公园经营陷入债务泥潭，随后一蹶不振。2005年3月以来，世界大观曾两度拍卖股权，但最终都以流拍告终。

　　数据显示，20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投资3000多亿元。零点调查曾统计，在这些主题公园中70%处于亏损状态、20%持平，仅有10%左右盈利。基本2/3以上的主题公园无法收回投资。如何提高主题公园的回游率是现代主题公园发展亟须解决的问题之一，也是主题公园持续发展的主要途径。

　　北京欢乐谷总经理赵小兵总结自己20年的管理经验认为，做主题公园需要耐心，一个新的概念出来需要市场培育期，项目发展到一定程度，还需要后续投资，加强品牌影响力。一些主题公园恰恰是由于投资方急于回报，后续资金不到位，无法创新发展，加上同质化严重，难以吸引消费者，最终陷入恶性循环。

　　对于北京来说，建造什么样的主题公园可以长久立足，并能推动城市旅游，是目前旅游业界热议的话题，一些在北京已经落地生根的主题公园正在不断摸索发展的道路。

　　北京水魔方

　　全球最高的龙卷风滑道、最大的万人真沙海滩冲浪池、首台飓风墙滑道和亚洲最大的黑暗漩涡、首台风暴谷滑道……北京欢乐水魔方嬉水乐园位于北京市丰台区小屯路，由原来的“世界风情园”工程改造而成。占地500亩，总投资10亿元人民币。最大游客接待量3万人，与南京的欢乐水魔方同是目前全球规模最大、游乐设施最先进、设备数量最多的顶级水上主题公园，可谓北京主题公园的后起之秀。

　　乐园由国际顶尖的主题景区设计公司精心规划，将中国传统建筑风情与高科技水上游乐项目相融合，将美国式的现代惊险水上娱乐与欧洲的古典健康的水疗理念相结合，建成首个中国人自己的水上乐园。全球最大的万人海啸造浪池、惊险的龙卷风滑道、刺激的尖峰极速滑道、亚洲最大的黑暗漩涡等项目，形成最富有激情、充满动感的巨型水上狂欢乐园。

　　水魔方除拥有市区内独有的18项大型娱乐项目，还有为儿童打造的欢乐时光、适合家庭亲水的温馨水上小树屋。同时，还有众多驻场演出，如龙王出巡、龙宫PARTY、龙王驾到、俄罗斯激情康康舞、原生态的藏族佤族迎宾歌舞。

　　北京世界公园

　　北京世界公园位于北京市丰台区西南，距天安门广场16公里。园内汇集世界50个国家119处人文自然景观、公园平面设计按五大洲版图、水路按四大洋版图设计。是集世界各国名胜古迹于一园、承载世界各民族文化为背景的大型主题公园。

　　世界公园，自1993年10月25日开园以来，吸引回头客的“制胜法宝”就是定期开展一些具有异域风情文化的游园活动。如环球民俗花车巡游、原汁原味外国歌舞演出（每年4-11月）、暑期泰国大象泼水节、春节民俗游园会等项目为入园游客不断带来新鲜感。

　　奥运会期间，这里还举办过以“炫彩世界、相约奥运”为主题的奥运系列活动，内容包括各届奥运会主办国主题歌曲演奏、吉祥物展示等，并在世界公园不同景区开辟“奥运穿梭长廊”，让游客在一天内感受奥运历史的发展过程。

　　据了解，园内除上述游览项目，还有4D动感影院、泰国大象鳄鱼表演、日本茶道表演、观赏锦鲤，以及美国西部牛仔过山车、十二生肖乐园、儿童游艺大世界、环球小火车、欧式马车、情侣车等。园内商亭还出售世界各民族工艺品、纪念品以及餐饮。主要景点有“法国埃菲尔铁塔、凯旋门、英国伦敦塔桥、大本钟、美国白宫、林肯纪念堂、奥地利斯蒂芬教堂、意大利比萨斜塔、莫斯科红场、非洲马里草屋、埃及金字塔、日本桂离宫”等。景点仿建逼真、精致，生态环境优美，林木茂盛。

　　北京欢乐谷

　　欢乐谷是中国首个主题公园连锁品牌，2012年欢乐谷实现了深圳、北京、上海、成都、武汉五地连锁运营。北京欢乐谷位于朝阳区东四环四方桥东南角，占地100万平方米。其中，公园一期占地约54万平方米，分别由峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉和蚂蚁王国六个主题区组成；2011年，以赛车为主题的二期“欢乐时光区”全面开业，为公园注入了崭新的活力和更强劲的生命力，七大主题区完美融合、相得益彰。

　　北京欢乐谷有120余项体验项目，包括40多项娱乐设备、50多处人文生态景观、十多项艺术表演、20多项主题游戏和商业辅助性项目，可以满足不同人群的需要。

　　在这里，年轻人可以尽情领略水晶神翼、太阳神车等世界六大顶级娱乐设备的超炫体验，充分感受香格里拉《金面王朝》带来的浪漫与神秘；老年人可以沿着爱琴港湾、玛雅小镇的足迹，登上舒缓的亚特兰蒂斯聚能飞船，寻找历史的遗迹，梳理文明的脉络，感受各大主题分区梦幻般的人文魅力；儿童可以走进蚂蚁王国，通过其中娱乐项目的鲜活展示，了解社会、自然与生态的种种知识，在参与体验的过程中领悟加速度、失重感，感受植被的多样性、艺术的趣味性，还有色彩、自然、音乐和运动。

　　十余项国际最新型的游艺设施，为游客带来不可复制的超强体验。如亚洲最高的“太阳神车”；亚洲提升高度最高的双提升“奥德赛之旅”；中国第一座飞行岛；中国第一座双塔太空梭“天地双雄”等。

　　2010年北京欢乐谷累计接待游客273万人次，以非凡的成绩占据亚太主题公园榜单第12位，同比增长17.8%，增长幅度位于亚太主题公园第三名。

　　2011年，北京欢乐谷驶入了行业高位运行的轨道，345万人次刷新欢乐谷年度接待量纪录，4.36亿元总产值在北京市旅游委重点监测的24个首都景区中名列探花，仅次于故宫博物院和八达岭长城。

　　今年春节黄金周，五地欢乐谷再一次交上了不错的答卷，共计接待游客36万人次，同比增长52%，营业收入同比增长56%。其中，北京欢乐谷的接待人数较去年同期有超过50%的增长。

　　北京欢乐谷总经理赵小兵介绍，主题公园间任何的模仿、抄袭都难以取得成功，重要的是做好市场调查，了解消费者的需求。据介绍，主题公园辐射区域有限，回头客相当重要。吸引回头客最有效的途径就是创新，包括游乐设施创新、表演创新、服务的创新等。欢乐谷的创新节奏是“三年轮回”，一年市场分析、一年策划、一年建设完成。

　　北京商报记者 程拓 贺陈慧