以微博、微信为代表的社交传播时代，品牌营销比以往更加看重ROI（投资回报率），这也成为互联网企业招揽广告主的业务重点。近日，腾讯微博与珀莱雅等日化行业展开合作，助后者加快社交化营销。

　　“珀莱雅希望让消费者切身地去体验如何‘秋燥养肤’，而非单纯的品牌曝光。”腾讯微博相关负责人介绍，针对这种“根本性的改变”，腾讯微博与微信打造了一套智能的立体化品牌推广方案，在26天的传播周期内单微博平台的品牌总曝光量就高达4亿，用户深度参与次数12万。

　　珀莱雅方面对营销效果感到满意：“腾讯微博和微信在社会化营销上的创新让珀莱雅品牌体验到了前所未有的升华，珀莱雅品牌在消费者心中已经深植。”

　　据悉，区别于传统模式略显生硬的品牌曝光，腾讯微博在社会化营销策略上采取以“智”取胜，不仅给珀莱雅提供了品牌展示、精准推送、话题互动、强效引流的组合推广模式，还利用微空间对其进行全方位智能化的后台管理。珀莱雅方面表示：“腾讯微博用户活跃度以及新颖的广告形式、投放服务，是我们合作的根本原因。”

　　本次腾讯微博珀莱雅营销体验的精髓完全体现在线上活动中。珀莱雅将产品强调的“活水”概念巧妙地与测试结合起来，借助互动建立起品牌情感。据数据显示，站点PV超过20万，UV超过15万，用户深度参与数达到12万，涉及相关话题12万条，leads收集近3万个。

　　在广告投放方面，多维组合的立体投放给珀莱雅带来的是更高的用户接受度。除了个人页banner和右侧焦点图的推荐，热门话题推荐和“智汇推”可以说是广告投放的两大亮点。

　　“说说你的秋燥养肤秒招”创意话题占榜三天为珀莱雅带来1900万曝光量、10万人次的点击率。同时，利用“智汇推”语义分析技术根据用户发布的微博进行内容抓取，精准地找到用珀莱雅的TA和潜在消息人群。活动期间珀莱雅共投放10个广告，“智汇推”为其带来6562万曝光量和12.7万点击量、1726万阅读总量和26.3%的平均微博互动率。

　　另外，获益于企业微空间的智能化管理，微空间为珀莱雅储备了大量用户数据来搭建用户行为模型，对用户进行画像，并且数据系统可以时刻更新，以保持数据不断引流，从而完善原有模型或搭建新模型，有利于对消费者的价值取向进行更深入分析。

　　数据显示，参与活动用户所在城市区域划分与腾讯微博用户分布基本保持一致，以18-30岁女性为主，比例达到78%。珀莱雅方面表示：“这次活动所覆盖的受众与珀莱雅的受众重合度很高，大大助力ROI。”

　　市场分析人士指出，腾讯微博作为一个开放的社会化媒体平台，其营销风格更偏向“快、准、狠”，如此高效的营销才是广告主们一直向往的。

　　北京商报记者 张绪旺