中央提出关于改进工作作风，密切联系群众的“八项规定”；中央和国家机关、会议费管理办法出台；以及《旅游法》的实施等。这些政策的出台，导致会议行业的市场结构、组织方式等都在发生变革。经历过这样一个震荡调整期后，未来会议行业将何去何从。

　　市场化带来行业细分

　　在新会风下，原本占有中国会议市场近1/4份额的政府会议大幅减少，这使得原本依靠政府会议市场的会议服务供应商面向市场，向提供企业会议服务转型。国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示，十一届三中全会提出让市场在资源配置中起决定性作用，在会议行业的应用就是利用市场配制会议资源。由于目前很多会议实际上是综合性的会议，未来在会议行业市场化程度加深后，会议市场将被进一步细分。对于会议服务供应商而言，精准的目标客户群定位显得更加重要。任兴洲指出，原先的会议很多大而空，实效性差。今后，会议面对什么样的参与者，会议能够给他们带来什么样的信息量、达到什么样的会议目的，这些方面可能要更加细分，这是未来的发展趋势。

　　中国会展经济研究会会长袁再青表示，真正发挥市场在会议产业资源配置中的决定性作用，将为我国会议产业的发展带来很大的机遇，增加新市场空间的同时，也能够提供很多新的发展项目，挖掘会议产业的发展潜力。

　　会议营销面临更高要求

　　当会议服务供应商开始寻求企业会议市场时，企业会议市场也在发生变化，诸多企业缩减了会议营销的预算。美国飓风网络公司（f5）中国区市场总监王学军表示，企业用于会议营销的营销预算由之前的30%-40%缩减至20%-30%。在缩减会议营销预算的同时，企业也对会议营销提出了更高的要求。通过会议营销，企业希望加速客户做出采购决策。未来企业在会议营销领域的要求也将促使会议服务供应商的变革。

　　运作模式需国际化

　　为适应市场的变化，会议服务供应商逐渐探索出新的运作模式。信诺传播董事长兼总裁曹秀华指出，2014年会议产业将走向国际化。国际化体现在三方面：一是会议服务供应商将更多地推行国际化的办会方法，高效、务实、节俭、数字化；二是借鉴国际产业的运营管理模式，成立并发挥会议局、CVB（会议观光局）等作用；三是进一步加强与国际会议的交流与合作，走出去和请进来相结合。曹秀华表示，越来越多国际影响力大的会议将在中国召开，这是中国会议市场发展的趋势。 

　　受“新会风”影响，数字化的办公方法也成为国内会议业的选择，袁再青表示，新会风后，政府会议的形式、组织方法产生了变革，互联网技术、视频技术广泛应用于会议。这种通过网络信息处理、传递数字信号、实现远程沟通的会议模式，可节省时间、精力和人力资源，从长远角度看，高效、务实、节俭、数字化，是会议产业发展的一个新增长点。

　　政府管辖放松

　　会议业的政策变动，加快推进了政府职能的转变。任兴洲指出，政府职能转变、行政管理体制改革，会议领域的限制将减少。在政府主导的市场环境下，政府搭建平台的同时，也会对会议、会展组织及实施等有一些限制，由此会导致会议、会展业市场化程度低，缺乏会议发展的自主性；以市场为导向的会议市场准入有一个清单原则，这是针对外资投资和对外贸易之间的负面清单，把负面清单原则拿到国内会议市场，对会议展览业来说是个利好。当然，市场化的改革并不是不要政府，政府的引导、调控和监管依旧不可或缺。

　　北京商报记者 韩金萍/文 张笑嫣/摄