年初一道“节俭令”，让长期依靠政府买单的各大国有院团彻底断了奶。“萧条”，是2013年演出市场的真实写照，不少国有院团业务甚至减少90%，预计全国有万家各类民营小演出公司倒闭。2014年，成为决定不少院团生死的“大限之年”，不变则死，而变通之道，只能是在市场上杀出一条血路。

大事盘点

　　1月

　　国家广电总局下发了《关于节俭安全办节目的通知》，要求各级电台电视台认真贯彻“勤俭节约、反对铺张浪费”要求，节俭安全办好节日广播电视节目。“节俭令”要求，包括春晚在内的节日广播节目要削减不必要的项目，压缩不必要的开支，把节约的资金用于提高节目水平、资助公益事业。

　　8月

　　中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张，提倡节俭办晚会。五部门明确，不得使用财政资金举办营业性文艺晚会，不得使用财政资金高价请演艺人员，更不得使用国有企业资金高价捧“明星”。

　　12月

　　中共中央办公厅、国务院办公厅公布新修订的《党政机关国内公务接待管理规定》，其中第十六条指出：接待单位不得组织到营业性娱乐、健身场所活动，不得安排专场文艺演出。

趋势解读

　　今年，国有院团的生意变得一片“惨淡”。中国煤矿文工团歌舞团办公室主任郭忠民直言他们团的业绩下降超过90%。东方演艺集团营销总监、演出营销中心主任宋炳福也对此唏嘘不已，全团错失的政府项目总额超过2000万元。

　　有业内人士分析，当下的演出行业起码有一半以上的市场是由政府包括国有企业买单。在中央限制“三公消费”等政策影响下，该行业受冲击非常大，起码已有上万家企业倒闭或者停业。但不少业内人士却认为，这也是一件好事。因为，长久以来，政府不计成本办晚会造成了明星出场费等演出行业成本居高不下，演出活动行业从本来依赖企业活动市场为主的模式转变成政府主导演出活动市场，而大量的地方政府演出活动造就了近千亿元的市场规模，进而造就了一个畸形的市场，一个不正常的市场。而只有让企业回归市场，才是真正的出路。

　　北京商报记者也在采访中发现，不少企业已经开始先行先试，抢占先机。例如，中国杂技团通过企业冠名赞助的方式，让节目未演先赚钱；中国煤矿文工团歌舞团将大团队拆为小分队，在二三线城市如鱼得水；东方演艺集团尝试和民营企业通过项目股份制的方式，一次性在全国预订100场演出……这些有益的尝试为更多企业走市场提供了借鉴。可以预见，在“节俭令”继续加强的2014年，演出企业玩命走市场将成为趋势，整个行业也将会大浪淘沙，优胜劣汰。

点评

　　引进新鲜血液激活演出市场

　　道略文化产业研究中心咨询总监毛修炳表示，目前演出市场占主导的依旧是国有演出院团，但这些院团大多缺乏创新精神和闯市场动力，想要在竞争激烈的市场中生存，和已经在市场上成熟且有竞争力的企业、团队合作，引进更新鲜的管理经验、新颖剧目和运作模式就必不可少。例如，国企京东公司就牵手民营演出企业开心麻花共同创作音乐剧，效果极佳。东方演艺集团携手韩国JYP集团打造歌舞电影，玩起了跨界合作。再比如，日本的音乐剧市场成熟而发达，但它的成功也是引进了很多世界知名音乐剧后才逐渐发展起来的。因此，通过引进新鲜血液改变企业结构，做到产权分离体制更新，摆脱落伍的老一套，才能真正实现市场化。

　　北京商报记者 陈杰

　　贾丛丛/制表