就当唱片业的大佬们无奈地高喊“唱片已死，音乐永存”时，专注于在线音乐业务的耕耘者们其实日子也并不好过。明年，在线音乐开始收费的斗争仍将持续不断，内容提供商也将通过提升服务软实力、开发配件硬商品的方式来同步刺激用户的付费欲望。

大事盘点

　　3月

　　音乐人高晓松宣称，自今年7月1日起，中国流行音乐产业将进入全面正版化的时代，免费下载音乐将终结。

　　4月

　　“付费下载，尊严消费”全国性公益宣传周活动启动仪式在北京举行。

　　6月

　　环球、索尼和华纳三大唱片公司召集百度音乐、酷我音乐、虾米网等国内主流互联网音乐公司，再次计划上线音乐收费服务。

　　6月

　　全球首个境外收费音乐服务品牌“摩音符MOOV”在广东IPTV平台上线。

　　12月

　　七大唱片公司与国内领先互联网音乐平台QQ音乐就版权问题达成共识，以促进产业可持续发展为目标，组建“7+1”维权联盟，共同发力网络音乐正版化。

趋势解读

　　从今年初开始，包括百度、QQ音乐、多米音乐等在内的移动音乐服务商，就曾计划联合华纳、索尼、环球三大国际唱片公司，开始对高品质音乐的下载进行收费，但随后因各种缘由而未能实现。到了5月，有人再次爆料称国内八大音乐网站将于6月5日全面启动在线音乐收费，这一消息最终也被证实是空穴来风。时隔将近一年的时间，北京商报记者发现如今用户依然可以通过网站乃至移动客户端免费下载到高品质音乐。

　　业内人士表示，就现阶段的市场环境来看，在线音乐的收费时代即便是在明年也很难全面到来。从业者若想获得收益，就要学会“软硬兼施”。在软件方面，通过低价包月方式来吸引用户的关注，并逐步培养用户的付费习惯。原创音乐人王斌直言：“客观来说，通过包月方式所产生的收益是十分有限的，而在客户端里植入广告所得到的相关费用也远不及电视节目、电影那样丰厚，因此拓宽收益途径也不能忽略音乐产品的硬件开发。”

　　据了解，在今年3月，QQ音乐服务提出差异化定位。QQ音乐就借助腾讯在电商平台方面的优势，提出从音乐内容、终端产品到推广、营销、销售的一套完整解决方案，并顺势推出专属音响，通过硬件销售来带动收益的增长。而此前，九天音乐也曾通过生产音乐播放器、音箱等产品与数字音乐产品绑定的方式来扩大数字音乐的销量。

点评

　　让个性服务成为用户付费的理由

　　在“免费的午餐”随处可见的市场环境下，如想让用户为音乐买单，就必须要给到用户一个充足的理由。在A8音乐集团总裁刘晓松看来，最重要的就是要加强用户体验，而为满足用户出席不同场合、不同生活需求的歌单就是吸引用户付费的一个很好方式。

　　对此，王斌强调：“随着在线音乐产品种类的不断增多，歌单的运用如今已经成为一种常态，要想在常态中凸显自己，就要做到个性化定制。跨领域合作就是一个很好的方式。例如，当有一部新电影上映的时候，根据其票房的口碑热度，就可以顺势推出相应的个性化歌单。此外，在硬件产品的研发上，也应该突出个性化元素，例如用户在拿到产品时，可以提前植入自己喜欢的音乐产品，以达到产品即拆即用的效果。除此之外，服务商还需要通过不断更新软件，提供更为通畅的付费通道，来使用户对在线音乐的付费意识得以加强。”

　　北京商报记者 卢扬

　　贾丛丛/制表