围绕无线和O2O（线上到线下）业务，阿里巴巴试图再造一个“双11”。昨日，手机淘宝披露“3·8生活节”细节：试图联手王府井、银泰、小南国、钱柜等实体商户打造O2O领域的狂欢节。“经过重新定位，3月8日以后手机淘宝要从移动购物平台转为移动生活入口。”手机淘宝市场负责人应宏表示。

　　再现“土豪式”推广

　　“3月8日请全国人民吃喝玩乐”的传言得到证实。按照手机淘宝的规划，以北京、上海、深圳、杭州等8个城市为核心，手机淘宝联手银泰商业、中粮大悦城、王府井、北京华联和新世界百货五大商业集团，给予手机淘宝用户电影票、餐饮、KTV、专柜购物等不同程度优惠。从3月1日开始，用户可通过手机淘宝客户端，领取购物优惠券或打折卡，并于3月8日在上述商家使用。

　　应宏介绍，活动共涉及230家KTV、800家餐厅、288家电影院以及线下商场1500个品牌专柜参与，前述五大商业集团也将在此之前入驻手机淘宝，预计活动参与人数将以亿计算。

　　按照阿里巴巴O2O事业部总经理吴倩的说法，“3·8生活节”是种尝试，旨在再造一个移动领域、O2O领域或者女性消费领域的网络狂欢节。而在活动之后，银泰等合作伙伴将继续以微淘公众账号为落点，持续开展O2O探索。

　　“阿Q”抢实体资源

　　这一活动也被外界认为是阿里与腾讯的再次交锋。3月8日，王府井集团旗下北京市百货大楼与微信支付合作的优惠购物活动也将展开。王府井恰也是手机淘宝的重要合作伙伴。在打车软件领域打得火热的同时，商场也成了阿里与腾讯争夺的优质线下资源。

　　有业内人士认为，在腾讯与阿里的O2O对决中，“Offline”一端的态度已经发生了明显变化，从以前的无视、抗拒转化为接受与合作。不过，目前的百货与购物中心运营者们仍难以适应互联网公司独特的“站队文化”，这从王府井同时与微信、手机淘宝合作上就可以看出。面对宝贵的零售资源，阿里与腾讯也没有逼迫合作商尽早做出选择。“一山不容二虎，这样的格局其实并不稳定。”一位曾供职于传统零售企业电商部门的负责人表示。

　　O2O业务成关键一环

　　有意思的是，有着阿里投资背景的美团网已经与73家万达百货店展开闺蜜月团购活动，也被看做是阿里系O2O业务的集体作战。不过，刚刚被腾讯注资的大众点评却并不参战，该公司相关人士告诉北京商报记者，大众点评有自己的节奏，不会专门针对竞争对手动作而动，“相关活动的推进要根据业务需要进行”。

　　同时，阿里巴巴昨日也披露O2O业务整合迹象。除了首次曝光的O2O事业部，吴倩还指出，阿里系的O2O业务要进一步打通，包括阿里集团和分拆的小微金融集团（主要为支付宝）。“必须打通、整合，手里的牌多了，如果不成炸弹没有用。”吴倩如是强调。

　　北京商报记者 张绪旺 崇晓萌/文

　　贾丛丛/制表