12月16日，“E起轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布”活动在京举行。除首次发布全新品牌主张——“E起轻生活”之外，北汽新能源旗下两款全新重磅级纯电动汽车EV200与ES210也正式上市。其中北汽EV200纯电动车售价22.69万元；北汽ES210纯电动车售价34.69万元，创造了国产中高级新能源汽车的新高度。

　　2014年受政策推动与消费意识的转变，新能源汽车进入市场普及元年。从北京首位纯电动汽车车主王铁铮购买北汽纯电动E150EV开始，到完成年销量5000辆，再到北汽新能源品牌主张与两款全新纯电动汽车产品的发布，北汽新能源为中国新能源汽车市场化发展注入了信心与活力，展现了“中国纯电动第一品牌”的行业典范气质。

　　“E起轻生活” 回归自然

　　北汽新能源没有像其他车企选择当红时尚明星代言，而是邀请热衷社会公益的濮存昕发布品牌主张。事实上，深谙品牌之道的北汽新能源党委书记、总经理郑刚，在总部任职时就对北汽集团的品牌进行了“焕新”。在新能源汽车市场刚刚起步，消费者认知度与接收程度较低的情况下，以契合社会责任的价值观念赋予纯电动汽车更深的内涵，用企业对社会的责任感去深度思考，去倡导一种全新的生活方式，比单纯的明星代言更具社会意义，更能加强公众对新能源产品的认同感。

　　“现代企业肩负的社会化责任不再仅仅局限于输出好的产品，更要输出顺应时代发展诉求的全新价值理念。零排放的纯电动车减少了对大气的污染，很多人尤其是生活在都市中的人们，生活与工作普遍面临压力，既有对自然环境、食品药品安全、交通拥堵、房价过高的困扰，也有内在层面的对物质、地位、权势、人际关系的过度追求，我们需要回到一种轻车简从的生活状态，学会断舍离，找回陷落于迷茫之中的幸福感与对生活的满足感。”郑刚说。

　　北汽EV200竞品升级

　　此次上市的纯电动汽车精品之一是北汽EV200。这款专门针对家庭用户设计的纯电动汽车产品名称也与众不同，其中E代表纯电动汽车，V则是代表产品级别，200则是消费者最关心的续航能力，EV200在综合工况下的续航里程完全超过200公里以上。

　　作为中国新能源汽车纯电动技术派的代表，北汽EV200源于北汽成熟的A级平台，承袭欧系汽车严谨的技术传统，全面展现了北汽三大核心技术突破。北汽EV200搭载全新研发的高性能轻量化永磁同步电机，最大扭矩可达102/180N·m，0-50km/h加速时间仅需5.3秒，性能全面匹敌2.0排量传统燃油发动机，但其能效利用率≥90%，超越传统汽油发动机3-4倍；三元锂电池的配备使EV200综合工况续航里程达到200公里，60公里时速的情况下，最长续航里程超过240公里。此外，EV200为环保主义时尚人群特别设计了E挡模式，可在原有续航里程基础上再度延长13%的额外行驶距离。

　　北汽新能源在纯电动汽车电控技术上的突破使EV200在电机、电池两大核心技术基础上拥有了更高效、更安全、更强大环境适应能力。北汽新能源全新开发的Tricore控制平台，整合国际先进的纯电动车整车控制技术，采用64位双核芯处理技术，实现更优化的纯电动车能效管理策略。

　　北汽ES210创领新高度

　　作为北汽纯电动家族经典产品的代表，ES210的发布使中国纯电动车技术和品质水平进入一个全新高度。北汽ES210的命名与北汽EV200一样具有现实意义，除E代表纯电动汽车，S代表产品级别之外，210则是其续航能力的数字化背书。

　　北汽ES210系出名门，经法拉利设计名师菲奥拉万蒂亲自操刀设计，在“精艺”外表之下，是北汽ES210卓尔不群的优异性能，是0.28风阻系数造就的贴地飞行的精彩。其汇集全球一流制造技术打造的航空级驾驶舱，采用北欧“驯鹿角”安全结构、可压溃IP横梁支架技术，大幅减小碰撞对乘员舱的侵入伤害，全身大比例运用超高强硼钢，具有优异的抗扭曲强度，具备极强的坚固性能，同时满足欧洲Euro-NCAP和国内C-NCAP五星安全标准。

　　北汽ES210科技体验同样“智领”新能源产品之先，其创新智能互联科技系统集合娱乐、导航、蓝牙、互联等多项功能于一身；北汽ES210智能终端互动系统将手机与爱车链接，实现远程操控功能的同时，形成多媒体信息实时交互平台。

　　11个城市15家店同时开业

　　本次发布会的亮点之一，是北汽新能源遍布全国11个城市15家体验店的盛大开业。据了解，北汽新能源创新营销模式、线上线下相结合，选择与全国各大经销商集团开展战略合作，建设品牌专营的体验店，为新能源汽车用户提供专业化的咨询、体验、充电及售后等服务。

　　目前北汽新能源在北京已建成4家纯电动汽车体验店，在上海、天津、广州、深圳、珠海、青岛、杭州、南京、苏州、无锡、常州、盐城、海口等地区，共开业15家体验店。未来还将在西安、武汉等地区再开设体验店，预计今年将完成覆盖华北、华中、华东、华南、西北等地区的新能源汽车体验店20家。截至今年11月底，北汽新能源庞大4家体验店完成纯电动汽车销售交付近2500辆，成为全国新能源汽车销量最大的体验店，充分证明了新能源汽车专营店模式的成功。

　　在完成线下渠道布局的同时，北汽新能源也在积极拓展更多渠道。北汽新能源与京东集团合作开拓电商渠道，不但方便互联网用户了解和购买产品；还与台湾富士康集团合资合作设立分时租赁公司，提供新型的城市交通解决方案和租赁服务。

　　打造中国纯电动汽车第一品牌

　　近年来，促进汽车、资源、环境和谐发展成为国家汽车产业政策调整的导向，新能源汽车产业以此展现出蓬勃生机。以“发展纯电驱动汽车、跟踪研究混合动力汽车、跟踪发展其他新能源汽车，掌握关键零部件核心技术、外引内联、集成创新”为发展战略，北汽新能源通过积极构建全新价值链，力求实现从单一制造向“制造+服务”的战略转变。

　　截至目前，包括两台超级移动充电车在内，北汽新能源个人自用充电桩累计完成超过1000个。至2015年底，北汽新能源充电桩网络将完成充电桩建设2万个， 以及2000个快充公共设施。正是源于此，北汽新能源市场保有量已近万辆，在家用、公务、出租、物流、租赁等领域都得到普及推广。北汽纯电动汽车也创下若干国内纪录：出租车单车年度行驶超15万公里；累计5000万公里0事故；纯电动汽车3000公里极限越野；纯电动汽车私人用户年行驶超3万公里……以此为契机，本次北汽EV200与北汽ES210两款纯电动车的发布，不但标志北汽新能源产品空前扩大，也意味着消费需求的更大程度覆盖。

　　对新能源事业的专注，使北汽迎来了国际同行的尊重。2014年APEC会议期间，50辆北汽ES210搭载着北汽人的智慧与梦想，往返于APEC会场，保证了领导人峰会的顺利进行。在完成这一光荣的使命的同时，北汽新能源也用其零排放的坚定，默默地守卫着蓝天。相信此次“E起轻生活”品牌主张与北汽EV200、北汽ES210的全新发布，将使北汽新能源引领汽车消费价值观蝶变的同时，也推进纯电动汽车产业跨入一个全新的发展阶段。