第五届海淀岁末购物节开锣

　　“‘2015年第五届全国年货购物节’暨第五届海淀岁末购物节启动仪式”昨日在中国名优特农产品（北京）展示中心举行。海淀区商业联合会携中国商业联合会打造“2015海淀区年货购物节”，旨在繁荣海淀区年底市场，营造喜庆祥和的节日市场氛围，启动仪式上，中国商业联合会授予绿安农展“2015年第五届全国年货购物节示范商业街”牌匾，为海淀区商业增加了一抹新彩。

　　据悉，“第五届海淀岁末购物节”，由海淀区商务委员会支持，海淀区商业联合会主办，以“欢乐购物诚信商业”为口号，于2014年12月23日-2015年2月25日举办，纵贯圣诞、元旦和春节等重大节日，历时两个月，开展同城交友、爱心传递、电子商务购物节、形势分析会、重点企业营销推广等系列活动，为广大消费者献上一档岁末盛宴。

　　长楹天街开业首日客流达21万人

　　在经营11年之后，龙湖将其天街购物中心开进了北京。12月20日，龙湖·长楹天街迎来开幕大典。位于朝阳区常营板块的该购物中心商业面积达27万平方米，也是购物中心与地铁无缝连接的商业旗舰。

　　开业当日，长楹天街组织了近100家餐饮推出3.8折起的活动回馈消费者、全场零售类品牌5折起等优惠活动。盛大活动及诸多优惠引爆了到场人流，据长楹天街方面初步统计，开业第一天长楹天街到场客流高达21万人次。

　　遵循天街购物中心面向中等收入新兴家庭区域型购物中心的明确定位，龙湖·长楹天街的业态选择也将以中高端商业品牌组合为主，力图为中产阶级家庭成员提供全客层的服务。业内人士认为，龙湖·长楹天街的开幕，对于北京东部地区的商业布局是一次极为重要的补充。地铁的便利，全客层的定位都将为北京东部核心区的居民提供更为便利的商业服务，极大提升整个区域的价值。龙湖商业人士介绍称，秉承天街购物中心一贯的传统，此次龙湖·长楹天街开幕时的全场招商达成率已近95%，处于全行业领先水平。这一成绩的取得，得益于龙湖商业过往与诸多商业品牌的良好合作关系，开业高招商率有效缩短了招商调整期和租金溢价率，让项目能以更好的状态亮相。

　　华润万家开启圣诞微信营销

　　面临传统零售商的转型压力，继世界杯期间首次试水O2O营销模式之后，华润万家于12月17日-31日期间在其微信平台推出“欢乐圣诞树”活动，继续尝鲜互联网营销新模式。同时，这也标志着华润万家超市全国统一微信服务号的正式亮相。“这也是华润万家向新型零售转型道路上的一次全新尝试。”华润万家相关负责人表示。

　　据介绍，华润万家超市将在首次亮相的官方微信平台推出“欢乐圣诞树”活动，用户通过领取树种、种树、浇水、砸金蛋等游戏过程，可获得由华润万家提供的各种礼物。上述负责人透露，此次活动礼品颇丰，礼物总数将达20万份。此次活动也是华润万家与其各大供应商之间新型合作模式的一次全新探索，今后还将利用这个平台尝试更多线上线下互动合作的新模式。

　　华润万家相关负责人介绍，本次活动是传统零售业对互联网社交互动功能应用的又一次尝试和探索。未来传统零售业的转型之路还需结合市场变化，发挥自身优势，与时俱进，实现质变。

　　大商天狗网凸显高客单趋势

　　日前，大商集团在“中国实体零售新电商分享交流与合作”会上透露，11月8日上线的旗下电商平台天狗网的老用户浏览率达到70%，日均达到10%以上的下单转化率，高于传统电商。

　　大商集团是中国最大的零售业企业集团，已在全国14个省70余个地级以上城市开设大中型店铺200余家，经营商品近30万种。天狗网作为大商集团全国200多家实体百货店铺的网上商城，以帮助实体店推出更多增值服务、增加更多销售为定位，以大商集团实体零售全渠道转型升级为目标。

　　除了高转化率外，天狗网的O2O模式，立足本地化，指向性明确，能够充分利用门店、商户等用户直接接触的场景展开广告推广，比B2C电商的宣传推广节省更多的营销成本。

　　北京商报综合报道