近些年来，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、天津卫视等纷纷推出了从海外引进版权的综艺节目，并获得较高的收视率。据华策爱奇艺影视CEO杜昉表示，保守估计，目前每年从国外引进综艺节目的版权花费已超2亿元。但北京商报记者调查发现，高昂的引进成本只是冰山一角，后期节目组还要投入高于版权费用5倍的价位邀请明星嘉宾。海外综艺本土化究竟是赔本买卖还是一本万利？

　　版权费用不过九牛一毛

　　根据目前综艺节目的制作情况，引进海外节目版权大约为一个季度一二百万元左右，在国外火爆的综艺节目则需要300万元以上，而《我是歌手》、《中国正在听》等在国外特别成功的综艺版权引进费才会超过千万元。

　　与版权引进费用相比，邀请明星的花费占一个综艺节目总体投资比重偏高，一般为50%-60%，部分综艺节目在邀请明星上的支出甚至更多。世熙传媒CEO刘熙晨向北京商报记者表示，版权引进费用仅占节目总投资的5%-10%左右。除了明星嘉宾费，节目的道具费、场地租用费、剪辑制作费、后期宣传营销费等投资也相对较高。

　　综艺节目最大资金布局与节目本身的定位有关，对于市场上常见的选秀类节目，明星的费用相对较高，而对于科学文化类综艺节目，道具以及节目内容设计上的要求较高。

　　广告费为主要收入来源

　　当人们担心引进版权的费用会增加制作公司的风险时，国内一些知名的综艺节目已经将钱赚了回来。光线传媒电视事业部总裁张航曾公开透露，光线传媒近期推出的《中国正在听》原版节目为以色列的《Rising Star》，目前正在中央电视台播出。据悉，《中国正在听》的版权费用达到1000万元，整个制作成本超过2亿元，广告冠名费用超过3亿元，而腾讯视频购买视频版权费用为1亿元，《中国正在听》的收益达到了1.9亿元左右。在国内掀起收视热潮的多部引进版权的综艺节目也获得了较高的冠名费，《奔跑吧兄弟》第二季广告冠名费达2.16亿元，《爸爸去哪儿》第三季的冠名以及全面战略合作金额达到5亿元。

　　一档综艺节目的主要收入来源为广告费和视频网站购买播放版权费。“与广告商洽谈合作时，因为引进类节目有较为完整的框架及受众基础，因此更易说服广告商进行广告费的投入。”乐正传媒营销咨询总监彭侃告诉北京商报记者。

　　制作一档综艺节目，大部分人的制作方式是尽可能在节目播出之前通过广告冠名费、合作费等收回成本。而一款海外版权、成型的综艺节目更受广告商的喜爱，其投资的风险反而相对较低。“全球各个国家都在引进优秀的海外制作节目，由此可见，已经获得认可的节目更具有市场号召力。”彭侃强调。

　　原创节目将成惟一出路

　　业内人士认为，由于国内的市场容量过大，可引进的海外知名综艺节目数量在不断减少。未来国内的节目制作可能从版权引进转移到原创或是与国外综艺节目制作团队联合研发方面。在可引进资源减少的情况下，原创节目将成为我国综艺节目发展的惟一出路。

　　在多部引进综艺节目的围攻下，原创综艺节目也获得了不错的收视成绩和广告收入。河南卫视和爱奇艺联合推出的《汉字英雄》作为原创节目，在开播一个月后，进入全国同时段收视排名前三。《汉字英雄》第二季获得上千万元的广告费；湖南卫视原创的《偶像来了》还未播出，就已获得4亿元的广告冠名费；青海卫视的《花儿朵朵》，仅1000万元的投资便获得了5000万元的广告收入。随着国内综艺节目的不断发展，原创节目的市场份额在不断增加，竞争逐渐激烈，电视台和节目制作公司需要不断进行内容创新，制作出高质量的原创节目，才能使国内的综艺节目获得长远的发展。

　　北京商报记者 卢扬 沈艳宇/文 代小杰/制表