“超级碗”来了，快到碗里来！别怕，这其实只是一场橄榄球赛，但其存在的意义已经超越了比赛本身。

　　北京时间今日7时30分，一年一度的超级碗大戏拉开帷幕。由于美式橄榄球的球场俯视图颇像一只碗的形状，于是在这种碗形体育场内进行的比赛都被称为“××碗”，而美国国家橄榄球联盟（NFL）的年终总决赛则被称为超级碗。到目前为止，超级碗已经成功举办了48届，这一次卫冕冠军西雅图海鹰迎战15年来第六次杀入超级碗的新英格兰爱国者。

　　不过，超级碗之所以“超级”并不仅仅因为这一比赛性质。事实上，NFL的很多球员都是美国明星，有些甚至被广告界视为宠儿。与广大女球迷观看世界杯足球赛的动机相似，即使非NFL的球迷也会在每年2月的第一个星期日加入这场空气中弥漫着雄性荷尔蒙的狂欢。说到底，这还是一个看脸的世界。

　　据统计，美国历史上收视率最高的10个电视节目中，有9个是超级碗。甚至有报道称，观看超级碗的观众人数几乎与在美国总统大选中投票的人数相当。由于明星云集，超级碗也一直被戏称为“美国春晚”。自1967年首届超级碗开始，观众数量以每年超过1000万的人数递增。一组惊人的数字显示，去年布鲁诺·马斯和红辣椒乐队的演出为超级碗吸引了1.153亿观众，是奥斯卡颁奖典礼观众人数的2倍多、格莱美的3倍多、MTV音乐录影带大奖的11倍多。

　　这一数字甚至超过了比赛本身，在美国的一项调查中，约1/12的人曾表示看超级碗是为了看广告和中场秀。《滚石》杂志的最新消息称，今年凯蒂·佩里将登上超级碗的舞台进行12分钟的表演。

　　美国商务部数据显示，相比于2013年2.2%的增速，2014年全年美国GDP增长2.4%。由此可见，美国经济复苏的脚步一刻都不曾停下。在本届超级碗拉开战幕之前就有预测称，今年的超级碗观众将会超过1.2亿，相当于美国总人口的1/3。

　　然而，收视独占鳌头、赛场“星”光熠熠，这或许都不足以诠释超级碗存在的意义。它不仅是代表全球最高水平的体育赛事，更是世界上最具商业价值的比赛。通常NBA的赛季总收入预计为40亿-50亿美元，即使是作为美国国球的棒球，其职业体育联盟MLB（美国职业棒球大联盟）的赛季收入也仅为75亿美元。而NFL的赛季收入却超过了90亿美元，举办一次超级碗就能为举办地带来1.5亿美元的收入。

　　以今年超级碗为例，比赛期间30秒的广告价值飙升至450万美元，比去年涨了50万美元。有统计显示，自超级碗引入广告起，广告费用爆炸式增长了120倍。嫌贵？那可真是杞人忧天了。比赛开始前，土豪广告商们早早就买断了本届超级碗中的32个电视广告席位。而就算你有钱任性，还得看主播台NBC的“档期”，仅广告一项NBC就能获利3.5亿美元。

　　与此同时，超级碗的入场券也是一票难求。据福布斯的调查数据，超级碗的球票价格已经涨至6500美元，甚至连美国明星都要“哭着喊着”上超级碗。通常美国国家橄榄球联盟NFL不会向中场表演嘉宾支付酬劳，只负责嘉宾的差旅费。而早前《华尔街日报》报道，今年NFL曾向一些表演嘉宾提起，他们可能要花钱以换取超级碗中场表演的机会。此外，美国零食协会预计超级碗期间将消耗1100万磅薯条、820万磅墨西哥炸玉米片和380万磅爆米花，美国国家鸡肉理事会更是准备了12.5亿只鸡翅。看来，无论谁称霸这场比赛，美国经济都将赚得盆满钵满。北京商报记者 韩哲 杨溪/文 李烝/制表