7450万部销量、180亿美元净利润、大中华区70%的营收增长……一个个抢眼的数据，宣告着苹果的强势归来。在被三星压制四年之久后，苹果在后乔布斯时代终于为自己正名，重返全球智能手机王座指日可待。

　　数·读

　　苹果2015财年第一财季全球智能手机总销量约7450万部，这一数据直逼三星的7510万部。

　　可见，两家在数据上几乎平起平坐，但仔细观察发现，背后的内容却有天壤之别。苹果出货量增幅达46%，而三星出货量同比下降11%。同时，苹果在新机iPhone 6/6 Plus的刺激下销量大增，而三星在不断缩水，苹果赶超三星重返智能手机第一宝座指日可待。

　　IDC全球手机市场追踪项目组长Ryan Reith 表示，苹果在2014年四季度的表现有几个出人意料的亮点。首先，在全球智能手机均价快速下跌的情况下，苹果推出了成本更高的新机型。第二，苹果手机的出货在美国和中国均有涨幅，而美国的手机市场已经饱和，中国市场上，苹果又面临很多低价品牌的竞争。

　　三星曾经以机海战术打入Android手机第一阵营，但是，近年来三星面临来自中小厂商的严重打击，而在iPhone推出大屏手机后，三星原本的卖点也失去了竞争力。三星曾表示，将精简产品，砍掉大约25%-30%的产品线，削减成本，以在中低端机领域和那些擅长控制手机价格的厂商对决。

　　180亿美元是苹果在第一财季里的纯利润收入，同比增长了38%，这创下了该公司有史以来的单季度创收新纪录。对于利润的暴增，有专家解读为苹果将16GB版作为入门级机型的策略起到效果。

　　分析师布莱恩·克莱罗指出，苹果采取了一种很有趣的内存战术，16GB版无法提供足够的应用、照片、视频和操作系统存储空间。而对用户来说，多花100美元来换取64GB而非32GB内存显然更具吸引力。“我们认为，苹果在吸引用户升级内存方面大获成功，当用户花钱购买更大内存时，就给苹果带来了更高的利润率，这对其净利润来说是很有利的。”

　　再来看看180亿美元的利润意味着什么。先拿三星来比，苹果的净利润达到了三星电子的3.7倍。实际上，净利润一直就不是三星电子的强项，不知道当销量被苹果追上后，三星是一个什么样的心态。

　　再看其他科技巨头，苹果利润是微软的3倍多，是谷歌的3.7倍多，是亚马逊的近90倍。这三家科技巨头的净利润总和都比不过苹果。而拿国内巨头华为相比，苹果单季度的净利润比华为消费者业务2014年全年122亿美元的收入还要高。可见，苹果依然是手机行业里最为赚钱的公司。

　　第一财季里大中华区成为苹果营收增长最快的地区，其营收为161.44亿美元，同比增长70%。

　　Canalys最新数据显示，苹果在去年四季度首次成为中国智能手机销量最高的公司，抢走了三星长期霸占的老大位置。

　　中国市场如此给力，证明库克频繁访华——拜会政府部门、运营商高管，为新品站台助阵的努力并没有白废。虽然三星在全球市场上还略胜一筹，但在中国市场已被苹果抢得先机，预计库克今后来中国的走动还会更常态化。

　　去年，苹果与中国移动达成合作，这一合作也令苹果更加融入市场主流。要知道，苹果为了达到中国移动的技术标准，做出了长时间的努力，并最终取得了回报。不仅如此，为了对中国消费者产生特殊的吸引力，苹果还做出其他方面的努力。中国消费者尤其钟爱大屏手机，苹果因此迎合其口味，推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus。

　　相比之下，三星在中国市场的份额却快速流失。三星的机海战术在一定程度上稀释了其高端的形象，有些人还认为这一做法造成了产品质量和消费者服务水平的下降。

　　北京商报记者 吴辰光　曲忠芳/文 胡潇/制表