新年的脚步正在慢慢接近，大街小巷也被装饰得别具年味。北京商报记者观察到，小时候才见得到的手工剪纸窗花如今又贴上了家家户户的窗子，这在往常很少见的。还有消费者表示，他们购买了传统的年画，将房屋装点得更有年味一些。从前因市场不完善而逐渐消失的传统年货，通过电商再次回到了消费者身边，传统习俗也在慢慢复兴。电商还成为了一条连接城乡的新纽带。

　　腊八粥虎头鞋归来

　　“腊八粥，过几天，哩哩啦啦二十三。二十三，糖瓜儿粘……”正如歌谣所唱，从腊月初八起，家家户户就开始筹备年货了。一碗腊八粥往往需要准备糯米、江米、花生、白果等十几种食材，但许多冷门食材在农贸市场上已不多见。农贸市场的商户告诉北京商报记者，过去并没有这么多品种，仅仅是近两年才丰富起来。即使上了架买的人也不多，所以每种产品只进一点儿，或者干脆不进货了。一位消费者表示，分类购买太麻烦，往往只选用最简单的食材熬制。

　　不过，电商的崛起却带回了传统的年味。记者从淘宝上观察到，许多商家都将“腊八粥材料包”摆上货架，各类食材一应俱全，省去了单独购买的麻烦，销量非常可观。除了腊八粥外，花馍、年糕乃至剪纸、年画、虎头鞋等传统年货都在电商平台重新亮相。一位“80后”新晋妈妈陈女士告诉记者，她为四个月大的孩子买了一套虎头唐装棉衣三件套，纯手工、绣花软底虎头鞋、虎头枕套给自己孩子当新年礼物。而在线下市场，这类传统年货却很难买到。

　　扩大农产品销售渠道

　　“农产品买卖难”的问题通过电商得到了改善。一位销售宁波水磨年糕的商家表示，水磨年糕的工艺非常复杂，新泡的糯米经过整夜浸泡后，还需进行水磨、刷粉、捶打等十项工序。“然而，过去辛苦制作的水磨年糕只能在附近贩卖，费尽辛苦只能赚个温饱，不少人萌生转行的念头。而电商却使水磨年糕重获新生，卖到了全国各地。”

　　去年，农产品电商迎来了空前快速发展期，除已经蓬勃发展数年的淘宝村外，更具社交属性的移动电商平台让年货迎来了更多的发展途径。春节前，京东旗下拍拍推出一项名为“我为家乡年货代言”活动，鼓励用户把自己家乡最具特色的年货通过社交平台与好友分享，还能赚取销售佣金。在拍拍微店负责人郭彬看来，去中心化电商模式的核心就是社交关系，这比流量模式更适合年货类商品的传播。

　　有从业人士认为，虽然农产品电商在快速发展的过程中也存在诸多难点和痛点，对加工、储存、运输、营销都有更高的要求，但通过在农村发展电子商务，不仅可以解决“买难”、缓解“卖难”，还缩小了城乡差距，提高了农民生活水平。仅仅从年货上看，至少可以让城市和农村的家庭都过上一个好年。

　　商业竞争促进传统文化回归

　　在业内人士看来，年货在电商平台中的兴起，得益于电商平台的低成本、长尾属性和高透明度，对商家来说，电商打破地域限制，可以让一些颇为小众的手工艺年货、家乡土特产品通过电商平台卖到全国甚至世界各地。有业内人士认为，春节前后各电商平台“地方馆”会迎来销售高峰。

　　据北京商报记者调查显示，超过90%的消费者愿意选购家乡年货，让身处异乡的新年更有年味，家乡年货也是馈赠同事好友的佳品。不可否认的是，在电商市场大局已定的环境下，类似于年货营销的非标准品和特色商品，成为电商平台尤其是移动电商等新兴平台尝试新营销和销售方式的机会。另一方面，从社会角度电商的竞争也能让很多人了解到地方的文化、年俗，将散播在全国各地每个角落的传统文化、风俗带给消费者。同时，也带回了逐渐消失的传统新年。

　　北京商报记者 李铎 实习记者 肖鹏