北京商报讯（记者 卢扬 实习记者 郑蕊）阿里影业近日与广东广播电视台正式达成战略合作框架协议，将基于电商定制剧模式，联合投资、制作、发行一部都市爱情题材的电视连续剧，而这也是阿里影业首个进入实际操作层面的电商定制剧项目。但从以往电商和电视剧相融合的效果来看，该模式还无法实现双方的共赢。

　　根据约定，该项目将在立项之初就从剧本和时段的角度直接定制生产，而阿里影业和广东广播电视台将依托各自所拥有的资源及渠道优势，在传统电视剧生产运营模式的基础上探讨植入电商产业链，包括前期品牌产品在影视剧中的植入、播放过程中的“边看边买”以及后期由明星或剧作带动起来的衍生品销售。

　　北京工业大学文化产业研究所所长王国华表示，通过该模式，电视剧可以在拍摄前期选择与部分品牌合作，在一定程度上降低电视剧的拍摄制作成本，并通过之后的衍生品销售增加收益渠道。而对于电商来说，则能通过粉丝经济的力量带动其商品销量的增加，使片方和电商达成双赢。

　　虽然目前电商定制剧还处于探索阶段，但这已不是阿里影业第一次选择与广电机构合作尝试制作电商定制剧。就在2月3日，阿里影业就曾对外表示与深圳广播电影电视集团就电商定制剧达成合作，计划每年完成1-2部，希望实现制作方、播出方和商家以及消费者的多方共赢。另外，此前阿里还打算为全国的电影院免费建立电商平台，让观众看电影的时候，用手机对着屏幕就可以实现付费购买衍生品并送货上门。

　　“阿里影业在制作电商定制剧时，相较其他影视公司具有一个很大的优势，那就是拥有渠道优势和大数据，可以嫁接阿里巴巴丰富的电子商务资源，获得大量终端客户，”王国华分析道，“但资源较多也容易在选择合适合作商品时产生问题，造成商品与剧目不相适应的情况，影响到观众的体验感。”

　　目前我国已经有实现“边看边买”的电视剧，但从实际操作效果看，由于电商平台上同款正品商品价格较贵，反而没有使相关产品实现销量大幅增长，而是使淘宝上相似商品的销量获得飞跃。另外，在电视剧中加入植入广告已是一个公开的做法，但目前大多数电视剧往往因为广告植入过于僵硬而严重影响到内容质量。

　　电视剧制作方和电商在进行合作时，首先要对剧情进行充分的研究，选择合适的商品并运用适当的方式将二者相融合。“当然，若想让该模式获得成功，最重要的仍然是内容，只有内容过硬，才能保证电视剧有足够的受众人群，并成为相关产品的潜在消费者”，王国华强调。