北京商报讯（记者 卢扬 沈艳宇）据电影票房吧初步统计，情人节当天全国总票房达到2.27亿元，打破去年同期的2.1亿元纪录。尽管电影票房保持持续增长，但增长速度却已明显放缓，而电影营销疲软是导致该情况出现的主要原因之一。数据显示，2011年情人节当日票房为9360万元，此后则是2012年获得1.3亿元的票房、2013年票房达2亿元、2014年为2.1亿元，以及今年的2.27亿元，从中不难发现，票房的增幅已由最多时的7000万元下滑到1700万元左右。

　　北京大学文创研究院副院长陈少峰认为，情人节电影票房增速放缓与电影营销出现疲态不无关系。目前国内的电影市场竞争激烈，但是电影营销方式创新能力不足，为了争抢市场份额甚至打起了价格战。据某影院经理表示，“现在的很多线上购票网站为了吸引观众，会在情人节推出价格相对较低的电影票，但情人节当天的电影院可以说是一票难求，根本不需要打折促销，降价在一定程度上反而拉低了票房”。

　　除了电影营销，情人节票房增长趋势减慢与上映的爱情片“精品不足”不无关系。2012年有《LOVE》、《我愿意》和《高海拔之恋2》三部爱情片，2013年也有与爱情相关的《西游降魔篇》和《101次求婚》两部大片，但在2014年只有《北京爱情故事》撑起情人节档，今年也只有《有一个地方只有我们知道》引领票房。陈少峰强调：“现在情人节已经成为电影热门档期，院线和影视公司应该安排质量较好、内容新颖的高品质爱情电影在情人节档期上映，最大限度地发挥情人节档期的潜力。”

　　情人节档期过后，即将到来的春节同样是多部新片竞争的局面。由于在2014年的春节假期创造了7天14亿元的票房神话，今年春节档一共有7部电影上映。由于春节的“返乡潮”，春节档的主要票房来源为三四线城市，观众对票价比较敏感，合适的低价促销活动将有利于提升春节档的整体票房。