羊年春节电影市场火爆背后互联网企业身影浮现。美团旗下电影O2O平台猫眼电影近日宣布，大年初一已经创下单日销售票房突破1亿元的纪录。这一纪录与三四线城市观影者的崛起是分不开的。

　　猫眼大数据中显示，在一二线城市观影者春节期间返乡下沉到三四线城市时期，被之前略显沉闷的贺岁档压抑的观影热情，在献孝心、无聊时间增多、春节社交三大刚需面前得到了释放机会，为本已崛起的三四线城市注入了更多观影人次。

　　据猫眼数据分析，三四线城市年轻群体往往没有电脑而先有手机，猫眼电影对中国影院的覆盖面最广，达到3500家影院，所以观影者会选择猫眼电影作为购买电影票的首要方式。

　　从历史数据来看，电商对节假日电影市场的作用尤为重要，因此猫眼电影在2月9日就开始10天之久的超长预售，使得节假日观影不再成为痛点，提前购票锁定现场席位避免漫长等待时间，这种方式得到了网络原住民“90后”群体的力捧。而电影O2O也必将成为2015电影市场的主战场。

　　此外，猫眼还通过对排片数据的分析预测整个春节档票房。 2015年春节档前三天票房分别是2月19日3.63亿元、2月20日2.81亿元、2月21日3.06亿元，三天累计了9.5亿元票房。而2013年和2014年春节档票房分别是7.55亿元和14.1亿元。据猫眼电影大数据显示，2014年全年银幕数同比增长29%，年观影人次同比上升36%。今年春节档增幅就算达不到去年水平，按折一半来算的话，今年春节档票房势必也会超过20亿元。

　　具体到片子，《天将雄师》自2月19日大年初一上映首日以来一直保持凯歌高奏，首日以近26%的最高排片率拿下1.16亿元票房；上映第二日继续以超过23%的排片率傲视群雄，两天拿下两亿元；第三日依旧输出稳定，3天累计2.77亿元票房成就三连冠。猫眼电影是《天将雄师》的联合发行方，这样的票房成绩，在之前猫眼发布的大数据里已经有过预示。

　　猫眼电影负责人透露，猫眼票房分析产品中的排片数据来自于现有影院已确定排片的真实排片率。“如今大家都在聚焦排片率，然而这一数据还有进一步细化的空间。猫眼实时票房为细化数据留出了位置，在排片界面里我们设置了黄金时段一键排片查询，因为黄金时段最能代表影片的排片状况；未来我们还将进一步细化上座率数据， 如果影厅上座率够满，排片率会相应上升，宏大的排片率显示不了影厅的上座率情况。”

　　这一说法得到了业内资深人士的证实，“如果只看排片率的话，只要把场次全排到上午，就能做出一个漂亮的排片率。但是，猫眼能把排片率细化到时段、上座率甚至大小厅，那么发行方就可以得到梦寐以求的黄金排片率”。

　　北京商报记者 魏蔚