北京商报讯（记者 卢扬 沈艳宇）据不完全统计，从除夕到初六，今年全国电影总票房为17.6亿元，较之去年同期的14.2亿元，增长幅度达24%。

　　相比去年《大闹天宫》凭借6.12亿元票房独自领跑，今年的国产电影春节档之战不再一枝独秀，截至目前冠军《天将雄狮》斩获4.51亿元票房，与亚军《澳门风云2》的4.16亿元票房相差无几，而第二梯队的《钟馗伏魔之雪妖魔灵》获得了2.63亿元的票房，《狼图腾》的票房为2.97亿元，影片之间的票房差距相对较小。

　　由于近年来国内电影市场容量的不断增大，未来春节档电影票房将会持续增长。在中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心副主任张之益看来，面对日益激烈的市场，国产电影要想占据一定的市场份额，在提升影片质量的同时，后期的营销宣传也应加强创新。

　　而今年春节档恰恰就有多部影片凭借着营销带来的好口碑，使原本较低的院线排片逆势上扬。以《澳门风云2》为例，刚上映时的排片为15.45%，由于电影本身具有较多的喜剧元素，非常适合春节观看，随着观众需求的增多，截至初六该片的全国排片甚至超越了《天将雄狮》，提升到20.5%。而另一部关注度极高的影片《狼图腾》，大年初一排片为10.07%，刘亦菲、韩寒等明星纷纷在微博上支持《狼图腾》，片方通过在微博、朋友圈等平台引发对电影制作、原著小说等方面的讨论，利用口碑营销获得了较高的关注度，目前《狼图腾》的排片率上升为14.5%。

　　艺恩咨询于近日联合中国电影艺术研究中心进行了我国首次全国性的电影观众满意度调查，数据显示，春节档国产影片观众满意度得分为80.3分（满分为100分），期间上映的电影普遍获得了良好的评价。张之益表示，目前口碑营销已经成为助力电影票房增长的重要方式，观众的感受才是最终决定票房的关键。