北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）昨日是元宵节，是一个合家团圆的日子，但对于电视台来说却是硝烟弥漫。为了争夺元宵晚会的收视率，中央电视台、北京电视台、湖南卫视、东方卫视纷纷拿出自己的杀手锏，力图登上元宵晚会收视第一的宝座。

　　由于元宵节离春节较近，部分电视台选择只举办春节晚会或小年夜晚会，放弃了元宵晚会，再加上此前国家新闻出版广电总局曾下发通知，要求各电视台节俭办晚会，很多电视台也逐渐减少了举办晚会的次数。尽管如此，今年仍有四台元宵晚会登台。

　　“举办晚会可以帮助电视台创立自己的节目品牌，是内容建设的关键一步。目前中央电视台和湖南卫视已经将元宵晚会做成了自己的品牌，并获得了一定的市场份额，而其他电视台之所以举办晚会，则是想从中分得一块蛋糕，将自己的品牌打响”，天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示。

　　值得注意的是，这四台元宵晚会为了使自己更具有影响力，都不约而同地选择差异化的运作模式来提升自己的竞争力。

　　首先，这种差异化体现在晚会的内容上。其中，中央电视台为观众奉上了春晚未能播出的节目，如“春晚四美”等，满足了观众对春晚的遗憾；湖南卫视则继续以其强大的艺人规模和高人气的韩国明星来吸引观众；北京电视台则把北京春晚的主力延续到元宵晚会上，同时采取语言类为主的节目形式；而东方卫视则把民俗作为晚会的重点。

　　另外，晚会的播出形式也呈现出差异化的色彩。与中央电视台、湖南卫视选择在晚间黄金档开播元宵晚会不同，东方卫视则把晚会的开播时间放到22点，错时播出。除此以外，北京电视台还通过多台联播，采取先于昨日19点35分在北京电视台文艺频道播出，随后于22点30分继续在北京卫视播出的方式扩大节目影响力。

　　对此，陈立强表示，电视台就应采取差异化的方式竞争收视率，内容上的差异可以让其他电视台避开已经形成品牌节目的锋芒，而时间上的差异则可使该电视台从另一个时间接口吸引观众，从而避免直接与其他电视台竞争。

　　“目前，各电视台元宵晚会的质量都在不断提高，并逐步形成自己的特色，但目前该市场还有发展空间，可通过在内容上对传统文化进行深度挖掘，开发技术手段，提升与观众间的互动有效性，使自己更具竞争力”，陈立强如是说。

　　从此前春晚成绩看，2015年春节仅有十余台卫视春晚顺利成型播出，成绩也并不尽如人意。据央视索福瑞提供的数据显示，近三年的卫视春晚逐渐趋于理性，一方面是数量减少，各家不再盲目举办各类春晚；一方面是收视率整体虽有下滑，但北京电视台、江苏卫视等春晚收视率相对稳定。