“我们最终会找到让Instagram赚钱的方法。” 2012年，Facebook出资10亿美元收购了Instagram。当被问到是否会在Instagram上投放广告时，Facebook全球营销副总裁卡洛琳·艾佛森如是说。

　　几年过去，Instagram现在究竟价值几何？去年末，Instagram创始人凯文·希斯特罗姆在接受《华尔街日报》专访时曾表示，现在无法独立计算出Instagram的价值，因为公司的成长与成功多半是因为与Facebook极其紧密的联系。但从长远来看，Instagram的真正价值在于广告领域。Instagram正在以一种相当独特的方式开展广告业务，那就是品牌广告。正因如此，Instagram与广告商产生了很多共鸣。终有一天，Instagram将不再只是潜力股，必须成为对Facebook具有真正价值的利润中心。

　　希斯特罗姆没有食言。如今，Instagram正受到越来越多广告商的青睐,包括Michael Kors、Burberry、Levi's等品牌都将其视为重点营销平台，而全球广告传播行业的巨头宏盟集团也在去年与其签订了5000万美元的广告大单。

　　那么既然商机来了，配套服务也要跟上。近日，Instagram推出了一项新服务，它允许广告商在原本只显示一张照片的地方放置多张照片，用户可以通过左右滑动来读取这些图片，而广告商也可以通过这些图片来讲一个更完整的故事。并且，如果用户通过查看照片继而对这个商品感兴趣，可以点击照片下方的“learn more”打开相关网页。这也预示着Instagram正在广告营销方面变得日益成熟。

　　事实上，Instagram是从2013年底开始推出广告服务的。它通过对用户以往照片的分析，将广告商上传在自己账户里的照片推荐给用户。最初Instagram只提供图片广告投放服务，从去年10月开始它又向广告商开放了8-15秒不等的短视频广告投放。

　　不过，Instagram对于广告的限制比较严格，广告商提供的图片和视频必须符合Instagram的调性，以免影响用户的体验。由于广告形式并不突兀，类似普通照片的模式因此也就更易于被用户所接受。

　　数据显示，2014年Instagram美国用户增长近60%，已替代Twitter成为了全美第二大社交网络。全球月活跃用户量也已于去年12月突破了3亿大关，这一重要里程碑凸显出其对于Facebook的价值。根据eMarketer的报告预测，未来三年，仅美国地区的Instagram用户就将超过1亿。

　　此外，该报告还显示，Instagram的用户群体集中在12-34岁之间，因此对一些定位年轻的品牌来说，全新的广告形式让Instagram成为了品牌商绝佳的广告平台。但对于国内品牌而言，广告是什么形式或许不重要，重要的是我们能上才行。北京商报记者 韩哲 杨溪