虽然常年被唱衰，但微博依然保持着更新应用的活跃度：春节期间不被关注但也积极参与了红包大战，还推出了一款官方应用“微博相机”，作为一款图片社交应用，连同之前的天气通、秒拍等多款面向小众群体的应用，在微信的阴影下，垂直化、矩阵化社交或许是个出路。

　　跟进图片社交

　　北京商报记者从微博方面了解到，“微博相机”是基于主题贴纸和图片标签互动的微博官方独立兴趣图片社交。同时，在满足当前用户对于图片社交应用最主流需求的基础上，微博相机从功能上与微博及微信、QQ等其他平台进行了打通。

　　自2月17日上线以来，微博相机上线不到10天，用户数已经超过100万，日发布带贴纸图片张数最高达到50万张，共生成带贴纸图片400余万张，其中活跃用户比例在发布高峰期超过37%。

　　微博官方表示，推出微博相机是微博在图片社交领域的重要尝试。微博作为社交媒体在用户量级和质量、内容以及传播上具备一定的先天优势，而微博相机符合用户通过图片晒兴趣、晒生活的需求，也利于优质内容的传播，形成兴趣图片话题。

　　微博推出微博相机，表明了要进军图片社交领域的决心。微博官方人士认为，图片社交领域的市场近年来越来越客观，微博也希望可以通过有强用户需求的垂直领域的尝试，完善自身社交平台的生态建设。

　　均是小众市场

　　近年来，国外Instagram、Pinterest等走红后，国内的图片社交应用如In、美咖相机、nice等也慢慢兴起。速途研究院的相关数据也显示，国内热衷拍照的网友占比高达88.5%，其中74%乐意将照片分享到社交网站上。然而，就整体的市场地位来看尚不能形成气候。

　　一位刘姓分析师分析认为，在目前国内的社交应用市场中，占据着主要地位的是“大而全”的应用，如微博、微信，使用人数多、活跃度较高。而短视频、图片等新兴起的应用虽然有自身的社交平台，但用户更倾向于选择使用常用的社交平台进行分享、转发。因此，虽然“小而美”，但发展空间容易被稀释。

　　“国内图片社交市场仍然没有绝对领先的应用，因此，微博推出微博相机在社交应用中丰富自身应用体系的同时能够博得更好的地位。”刘姓分析师说道，作为本身就具备传播资源尤其是明星资源的社交平台，在体系内也更容易推广。

　　图片社交应用的主要变现途径源于广告，这一点在国外的应用方面已经有所显现。一位业内分析人士指出，图片与广告的结合比较容易，掌握广告主资源也将成为图片社交应用获得更多市场价值的砝码。微博主要的收入来源便是广告，因此，微博相机的商业化也会成为一种必然。

　　社交矩阵雏形

　　根据微博财报数据显示，微博用户使用时间及活跃程度近期并不稳定，而来自微信等社交应用的竞争对其地位产生了很大的影响。有美国分析机构分析称，微博在中国社交媒体领域的流行度正呈现下滑的趋势。

　　上述分析人士指出，微博近来在构建自身社交体系方面正在做出改善，通过体系内垂直细分应用，正在形成矩阵化的体系。

　　“微博相机是微博相关产品独立运营的一个案例。”微博官方人员解释道，从天气通到秒拍这些大众熟知的产品再到微博相机，都是微博专门独立团队的产品，这可以赋予产品更灵活的市场应变力、行业敏感度以及未来可以期待的商业化潜力。

　　上述分析人士认为，短视频和图片社交这些“小而美”的应用，对于微博整体社交生态的价值是极其重要的，如果发展得好，获得市场的广泛认可，则很有可能独立融资与上市。微博相机上的贴纸能与微博热门话题紧密联动，这样的优势有利于资源细分，也有利于资源整合及多方联动。

　　微博与微博相机的关系跟Facebook与instagram的关系十分相近，坊间认为其作用也很类似。但微博官方人员表示，不同于Facebook收购instagram，微博相机是微博独立团队开发的成果，是微博的主动创新，而微博从诞生时起就一直注重用户对于图片的多元化需求。所以，微博相机与微博的关系更加稳固。

　　有分析师认为，在Facebook的发展过程中，就是将垂直类的社交应用产品划分经营的，即使Facebook自身市场成绩下滑，但体系内其他产品依然能获得效益。然而，国内市场毕竟不同于国外，能否达到1+1≥2的效果，还有待观察。

　　北京商报记者 张绪旺 姜红