日前，爱奇艺宣布旗下自制综艺节目《奇葩说》与品牌冠名商美特斯邦威将在第二季节目中二度展开合作，二者将在内容营销方面展开深度合作，这成为2015年度视频行业的第一重磅连冠大单，同时预示着网络自制综艺价值的爆发，成为视频网站的重要突围点。

　　据了解，第一季的《奇葩说》交上了优异的成绩单：《奇葩说》总播放量已破2.3亿，百度指数从开播前500直接飙升至19万，占据新浪微博“疯狂综艺季”话题榜冠军，跻身百度风云榜综艺榜单前五名，豆瓣综艺评分达9.0，跃居网络综艺节目第一。

　　与此同时，作为冠名商的美特斯邦威也取得良好的营销效果，在AdMaster展开的相关网络调查中，美特斯邦威消费者品牌认知度、品牌好感度和购买意愿在“90后”消费群体中出现显著提升，成为众多合作品牌中的最大赢家。

　　爱奇艺CMO王湘君指出，首季合作中，爱奇艺与美特斯邦威 “不做作不虚伪，很真诚地植入广告”，为网络综艺节目植入式广告找到了“正确的打开方式”。《奇葩说》告诉我们，广告植入不仅不是错，恰当的方式反而能够为品牌创造更大的价值。

　　营销专家肖明超表示，美特斯邦威与爱奇艺《奇葩说》的合作开启了网络自制综艺价值爆发的元年。如果说《中国好声音》、《爸爸去哪儿》在视频网站上的成功是网络综艺价值的第一次大爆发，为电视综艺披上了网络外衣的话，那么《奇葩说》的诞生则为视频植入了真正的互联网精神，宣告着由网络视频平台主导的综艺时代真正到来，这是综艺视频去中心化的开端。

　　爱奇艺自制综艺战略以及与美特斯邦威的合作，对拓宽内容行销的合作形式、风格，培养消费者内容营销接受习惯等可谓是攻下一城，这对视频网站发展史是具有标杆性作用的。

　　事实上，目前包括爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等在内的主流视频网站都在不同程度地向内容自制发力，欲以此破解视频网站“烧钱”困境，而《奇葩说》成为吸金王，意味着爱奇艺率先找到了突围之路。

　　北京商报记者 吴辰光