在11月3日下午召开的中国篮协媒体座谈会上，篮协针对易建联穿着违规球鞋比赛的事件做出了处罚:易建联通报批评,停赛一场,对广东队核减经费5万元。

　　一双球鞋在CBA引发的闹剧，从周琦、王哲林开始酝酿，到易建联上场“一脱”、“一穿”彻底爆发。在第一轮比赛中周琦和王哲林拒绝穿着联赛赞助品牌的球鞋之后，盈方公司就正式向中国篮协递交了一份违规函，篮协对此再三发出声明，表达了自己维护赞助商利益的坚定立场。

　　一件本该在比赛开始之前就解决好的商业纠纷，最终被球员戏剧性地发泄到了赛场上，篮协无法置身事外。根据李宁与CBA合同中的排他协议，CBA联赛各支球队的球员必须身穿李宁装备比赛。20亿元的合同在前，从单一事件分析，作为管理者的篮协无可厚非，从商业逻辑论这是遵守契约精神，从江湖道义论，毕竟 “拿人钱财”就要“替人消灾”。

　　但篮协在与赞助商签署协议的同时，显然没有考虑过俱乐部，甚至球员的个人利益。办事问题简单粗暴，处理问题蛮横霸道，所谓的“商业化”一直逃不掉垄断的影子。

　　为了谋取更大的赞助合同，无视球员利益，甚至没有与球员、俱乐部沟通，直接给出了“惟一指定装备赞助商”的头衔，早就埋下了今天的祸根。对篮协而言，球员与赞助商的利益似乎都不重要，只要火山不爆发，冒再浓的烟，也会视而不见。

　　在商言商是职业体育的法则，CBA既然有志于成为一个发展成熟、受人认可的商业联赛，在签下一份大合同时，不应该平衡各方利益考虑得再细致一点？一边喊着 “管办分离”的口号，一边篮协始终以垄断的态度与赞助商、俱乐部、球员打交道，恐怕任何改革都会龃龉不前。

　　一个最简单的例子，在NBA赛场上，球员必须穿着指定赞助商的球衣球裤，但可以选择自己代言的品牌球鞋出场比赛。既然NBA在这方面做了有效的利益切割，就表明在两种品牌赞助商、中国篮协和球员，四方利益的再分配问题上，博弈平衡不是天方夜谭，但无论之前的安踏，还是现在的李宁，篮协始终没有做出有针对性的积极调整和改变。

　　在本赛季以后，CBA版权和官方赞助商的合同都将到期，有中超五年80亿元合同在前，届时CBA版权会达到怎样的天价引人关注。

　　这一次，易建联极端的举动，或许会成为一个重要的转折点。长期未解的“球鞋矛盾”彻底爆发，CBA、篮协、球员、赞助商，任何一方都以难看的局面收场，“球鞋权益打包卖”的现象，或许都将消失在历史的长河中。李宁20亿元赞助，最后落得球员声称“穿李宁鞋不安全”？而对于CBA联赛来说，合同白纸黑字，被一次次挑衅啪啪打脸，连主赞助商的权益都保护不好，谁愿意掏钱当下一个接盘侠？

　　回顾这几年球员和联赛间关于“球鞋”的交锋，最终基本上都是以球员“服从规定”而告终。最大赞助商的支柱收入主要是靠服装和球鞋装备，这也是CBA和篮协的核心利益。所以，CBA最大收入就是这笔冠名费，这次易建联扔出的鞋也给收入如此单一的CBA敲响了警钟，职业化尚未成功、商业化问题重重，篮协该长点心了。