“双11”不仅是消费者的狂欢，也成为线上线下商家、消费金融机构秀战场的时节，在模式上，各家消费金融机构开始打“创新牌”。蚂蚁金服今年则选择把支付退出了主角阵营，将贷款、理财、保险推上新战场，用新金融模式全面助力“双11”。

　　阿里巴巴集团董事局主席马云表示，过去的金融体系是“二八原则”，服务好20%的TOP用户就可以获得80%的利润，而未来金融行业的机会则在于“新金融”。新金融体现的是“八二原则”，也就是说要去帮助、支持以往80%没有得到金融支持的用户。这在今年的“双11”中也将充分体现。

　　为了缓解消费者的资金压力，蚂蚁金服将花呗临时提额最高提至5.5万元。与此同时，今年网商银行从9月1日正式开始对符合条件的小微商户给予降低利率甚至免息等优惠，帮助他们提早备货。

　　值得一提的是，由于剁手神器有“这月买，下月还”的特性，极大地缓解了消费者购买当期的经济压力，进而提升销售。根据蚂蚁金服提供的数据显示，花呗分期对商家的交易额有显著的提升。天猫商户在开通花呗分期的首月，花呗用户在该店铺的交易额提升33%，次月继续提升26% ；使用花呗分期后，用户客单价平均提升达41%。极有家商家环球卫浴商城总监夏维君向北京商报记者表示，自其店铺引入花呗以来，店铺销量快速攀升，且花呗使用率达40%以上。

　　除了在消费外，受到余额宝的启发，蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝尝试探索更多消费+理财的模式。今年“双11”，蚂蚁聚宝通过与金融机构合作，让持有特定理财产品用户除了获得基础预期年化收益外，还能因为在电商平台上购买合作商家的产品，获得商家提供的额外消费奖励，提高理财收益。通过这个方式，商家也可以聚拢更多的用户，拓展自己获取用户的渠道。

　　在保险方面，今年的“双11”期间，蚂蚁金服保险平台会联合9家保险公司，推出5类30多种保险产品，其中包括一些闻所未闻的保险产品，比如衣服褪色险、鞋子脱胶险、生鲜腐烂险等质量保证类险种；退货运费险、物流破损险等物流保障险；化妆品过敏险、尿不湿过敏险等售后环节催生的新型险种。

　　蚂蚁金服集团保险事业群总裁尹铭表示，消费保险是基于消费场景下的交易而产生，能够反过来促进消费，同时需要较高的科技含量。不同于传统保险，消费保险必定要将低频事件转化为高频事件。我们希望消费者能经常感知到保险服务，经常触摸到理赔，更加安心地消费。