在试水电商业务后，营收主要依赖手机业务的美图近日接连上线服装定制服务和即时通讯应用，几乎挨个尝试招股书中透露的变现方向。业界认为，虽然以上业务已有较成熟的商业模式，或利好于美图上市，但短期内对美图的营收贡献并不大。

　　功能上新不止

　　上周美图旗下自拍应用潮自拍版本更新，最大亮点是上线潮流印象馆即潮流T恤功能，用户在潮自拍首页顶部设置T恤定制服务通道。北京商报记者登陆潮自拍发现，目前该服务提供黑白两色各3种背景，分别6种尺码的T恤，用户可通过拍照和相册选择的方式选定印制图案，每款T恤统一定价68元包邮。

　　在此之前两个月，美图旗下美拍相机（以下简称“美拍”）低调推出“官方购物”功能。据了解，基于用户的试妆需求美拍于7月上线口红试妆，由于试妆的效果和流量良好，用户有购买的需求，美图在9月底上线电商服务。

　　美拍用户可点击首页下方的口红图标进行试妆并点击官方购买。目前有JILLSTUART、兰蔻、YSL和悦诗风吟等十余个品牌，大部分品牌已实现新款同步上线，用户在选定颜色与品牌后点击购买，美拍将会直接导流至天猫或品牌官方网站实现电商服务。

　　与上述两款拍照类应用不同，美图在近期还上线首款即时通讯类应用闪聊，针对年轻用户群体主打花式聊天，该产品是美图除了美拍之外的第二款社交应用。

　　集中多元变现

　　虽然美图诸多功能上新十分低调，但业界普遍认为其中隐藏的商业化野心不小。根据美图招股书显示，截至今年6月30日，若扣除可转换可赎回优先股公允价值亏损的影响美图累积亏损12亿元，目前美图拥有包括美图秀秀、美颜相机、Beauty Plus、潮自拍、美妆以及视频与直播社区应用美拍和闪聊。其中美图手机产品收入截至2013年、2014年、2015年以及截至今年6月30日占总营收的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%。

　　招股书透露，未来美图除了持续扩大智能手机销售，还将在在线广告、电子商务和互联网增值服务上寻找变现机会，而以上小功能的实现正是美图计划在列的变现方向。

　　北京商报记者了解到，潮自拍的T恤定制服务是与代工厂合作完成，物流由第三方公司提供。 美图的商业利润包括电商抽佣、设计师素材抽佣、IP结合的联名款等等。对于美妆导购服务，业内人士则称，“加入电商导流对美图来说并不存在技术难度，相反试妆效果的研发和调试，恰恰是最考验技术水平的”。 “这两个功能延展，是美图针对已知的用户需求推出的。无疑，这也会成为美图App商业化的尝试。”该人士补充道。

　　上市前小算盘

　　事实上，由于这家拍照类工具型代表企业营收面临严重的硬件依赖症，业界对于美图当下密集的变现尝试并不惊讶。早在美图招股书曝光之际，易观智库新媒体研究总监庞亿明即向北京商报记者表示，“与软件变现不一样的是，做终端生意的成本更大，还有来自供应链的挑战，加上现在国内智能手机的竞争很激烈，美图还是有压力的”。

　　在硬件之外的变现计划也存在难点，以电商为例，如何在白热化的行业竞争中吸引用户，并为之提供一整套服务沉淀用户将考验美图。庞亿明认为，美图非硬件方向的商业化尝试，应该将重点放在如何根据自己的特色和优势去切入，而不是生搬硬套。

　　不可否认，美图向社交电商与即时通讯方向试水值得肯定，也将起到提高用户黏性的作用，且有现行的商业模式遵循，不过由于上线时间较短，目前暂未有相关数据验证两种模式的效果，但是对于即将上市的美图而言，这无疑可获得更高的期望值。北京商报记者 魏蔚