■ 品牌形象升级

　　■ 怡丽丝尔“进城”

　　■ 产品线喜忧参半

　　■ 中低端品牌路漫漫

　　在进行品牌形象升级后，资生堂将改革的重点逐步放在产品线的重塑上。近日，资生堂宣布，将在2017年将原本供货于中国三四线市场的品牌怡丽丝尔带到一线城市进行销售。同时，怡丽丝尔的销售渠道也将从美容专卖店转向商超。与怡丽丝尔同属大众化妆品线的泊美、悠莱、姬芮（Za）等品牌，也在过去的一年中进行了柜面形象等多方调整。

　　但是业内人士指出，从业绩上来看，起到拉动作用的依然是资生堂的高端线产品。面对韩妆和国货的冲击，资生堂在大众产品线上还需要付出更大的努力。（见3版）