北京商报讯（记者 蓝朝晖）进入物质丰富时期，良好的声誉成为企业脱颖而出的最大筹码。3月2日，由一汽丰田独家冠名，世界声誉研究所和北商研究院联合主办的2017企业社会责任峰会在北京新闻大厦召开。本次峰会集合了金融、能源、教育、汽车、快消和IT等六大业态，以“对话企业大佬”形式，围绕“责任·商誉·作为”主题，展开头脑风暴，诠释在新的市场环境下，企业该如何构建、维护、提升企业声誉，成为领先品牌。

　　波斯诗人萨迪曾说，“只有善行才会为你带来声誉”。如今，良好的声誉已成为企业的最优势资源。不过，企业声誉不仅需要长期积累培育形成，而且也是颇为脆弱的。如何提升并维护企业声誉，已经成为立志做百年品牌企业的重要课题。

　　世界声誉研究所中国区负责人潘少华表示，中国企业国际化程度不断深化，中国企业声誉受到国际市场的极大关注。随着人类社会不断进步，声誉正成为一个国家、一个地区、一个企业，乃至一个自然人文明程度的重要标志。企业声誉成为商业文明的标识，而CSR展示的是商业智慧的高度，践行CSR不仅对于提升企业声誉的贡献作用巨大，更对于拓展企业市场空间、整合社会资源、化解企业风险起到了举足轻重的作用。

　　北商研究院执行院长、北京商报社总编辑李海表示，我国市场经济体制的逐渐完善，市场秩序进一步规范，声誉对企业发展乃至生存的意义越来越重要，打造企业声誉就是塑造企业品牌影响力。以北京商报为例，它不再仅仅是一份报纸，而是转型成为集品牌运营商、品牌包装商和品牌塑造商于一体的综合性传媒服务机构，以品牌塑造品牌，以影响力打造影响力。

　　值得关注的是，本次活动与以往的企业社会责任论坛不同，采取了全业态覆盖度以及专业化深度模式，开创了企业声誉探讨的先河。

　　本次峰会上，金融业态论坛以嫁接为主题，邀请了中国工商银行、中国平安保险集团、阳光保险集团、捷信消费金融、金信网等企业高层，就金融企业要担当的责任进行交流。作为以声誉创造财富的金融行业而言，这次行业探讨意义非凡；能源业态论坛以使命为主题，邀请中国石化、汉能国际、普天新能源等行业重磅企业大佬登台，就能源变革大背景下，企业在生态环保、可再生资源方面企业所要担当的责任展开探讨；教育业态论坛以初心为主题，决胜网、淘宝教育、菲拓跆拳道等教育行业意见领袖，针对“如何保证教育不忘初心”等话题进行头脑风暴。

　　在下午的峰会上，汽车业态成为重头戏。分论坛以绿色为议题，将活动推向高潮。论坛上宝马、上汽通用、知豆、比亚迪等知名车企，就车企在社会公益方面投入与产出如何平衡，如何塑造和维护良好企业声誉深入交流。

　　作为本次峰会的冠名赞助商，一汽丰田与企业社会责任峰会进行了全方位的合作，结合全新皇冠的特点，通过各行业的企业社会责任与皇冠的品牌形象结合起来，将皇冠积极向上的格调传递出去。融入场景、建立联系、输出公益、传递情感的共鸣式营销，让丰田皇冠品牌在社会责任层面引起共鸣。

　　在随后进行的快消业态和IT业态论坛中，各企业代表分别以创新和责任为议题，畅谈了如何打造创新品牌强化企业声誉。多业态同台、现场观点碰撞出火花。

　　潘少华认为，CSR体现企业的社会价值和智慧功效。通过CSR充实企业的声誉，让市场和社会形成公允、认同、赞赏、尊重、信任，才是真正意义上的实至名归。3月28日，两大主办方将联合推出2017企业社会责任峰会纪念特刊暨2017企业社会责任蓝皮书，届时将全面展示国内企业社会责任的现状，揭示国内企业在声誉方面的未来风向。

　　北京商报记者 陈伟/摄