明星演唱会以及各类赛事、剧场表演一向会引发购票高潮，粉丝们高涨的热情以及演出票背后的高额利润也让票务市场各类不规范行为层出不穷。“票贩子”、“黄牛党”在网络上愈发活跃，因购买高价票、假票而陷“坑”的粉丝也比比皆是。随着2018年世界杯亚洲区预选赛决赛阶段第六轮比赛将于长沙贺龙体育中心体育场进行，大麦网为此推出“一票一证”的售票模式，给消费者提供安全、便捷的购票体验，但这种模式究竟能否从根本上抑制当前演出市场的票务乱象？

　　演出赛事购票实名制

　　3月23日，2018年世界杯亚洲区预选赛决赛阶段（十二强赛）第六轮比赛将于长沙贺龙体育中心体育场进行，届时中国国家男子足球队将主场迎战韩国国家男子足球队。这场比赛的门票也早于3月1日在大麦网客户端、大麦网、大麦网英文站正式开售。作为官方票务平台，为打击愈发活跃的“票贩子”、“黄牛党”，大麦网在此次赛事中推出“一票一证”的购票模式对购票用户进行实名认证。

　　“一票一证”模式是指消费者在购买演出和赛事票时，需要凭借个人有效身份证件进行购买，并且同一场次的演出或比赛，一张有效身份证件只能购买一张门票。在订购多张门票时，则需一次添加多个观演人姓名及其有效证件号码，以此为用户提供更加安全、高效的票务服务。此外，消费者也可以在大麦客户端提前设置自己的账户信息并添加常用观演人以方便快速购票。大麦体育事业部总经理孟威表示，推行这种全新的尝试，能有效落实实名制购票，提升用户的购票安全性，强化网络安全规范，杜绝“黄牛”和现场安保隐患。

　　热门场次效果明显

　　长期以来，热门演唱会、赛事的门票往往一票难求，消费者不得不转向信息分享平台以及线下渠道寻找票源，但二级市场的价格往往比官网价格贵几倍不止，消费者权益也难以得到保障。2016年王菲“幻乐一场”演唱会上，1800元的票价在黄牛市场被翻了3倍左右，内场票价最高被炒至几十万元。对于重要的赛事来说，一张前4排的门票至少需要2500元，而通过正规途径在官网上订票的最高票价仅1280元。“抢热门演出的门票太难，最后只能去贴吧等网站搜寻有没有卖票的人，但他们的喊价高得令人发指。”消费者李女士说道。

　　目前大麦网官网显示比赛购票除实行“一票一证”方式外，每个账号也限购两张球票，并需要提供两个真实有效的身份证信息进行购票。这对于当前的票务市场有一定的规范作用，“大麦网推出‘一票一证’购票模式一定程度上能制止当前‘黄牛党’横行的票务市场乱象，尤其对于一些较为热门的演出、赛事而言，‘一票一证’会有明显的效果。”道略演艺产业研究中心首席分析师毛修炳对此表示，“但一般的演唱会、赛事除了官方渠道售出的门票，还有很多赠票、送票流出，对于一些不那么火热的演出和赛事来说，这些赠送票的流向对于票务市场的管制而言也是一个难题，票务市场的规范将是一个长期的过程。”

　　线上线下需联合整顿

　　热门明星演唱会以及各类赛事、剧场表演往往会引发购票高潮，粉丝们高涨的热情以及演出票背后的高额利润也让票务市场各类不规范行为层出不穷。消费者不仅面临一票难求，还有可能陷入一票多卖、花钱后拿不到票等消费陷阱。随着社会法律法规的不断健全，实名制购票固然是今后票务市场的趋向，但业内人士表示，线上线下的双向配合也很重要。

　　“演出、赛事票务市场的‘票贩子’、‘黄牛党’现象是一种全球现象，并非只是国内独有。由于牵扯利益众多，目前的演出票务市场很难做到完全规范和制止。但就像火车票一样，不仅票务平台需要‘一票一证’，线下的演出场地也需要与售票渠道联合，加强线下检票环节的检测，做到‘一票一证’，全力打击‘黄牛党’倒票行为，这对于票务市场的规范以及消费者的购票安全而言会有较大帮助，也是目前较为可行的手段。”毛修炳强调。此外，票务信息方面还需要进一步透明化，让售票方与消费者之间的交易更为公平公正。

　　北京商报记者 卢扬 邓杏子